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全国2010年10月高等教育自学考试国际市场营销学试 真题 课程代码：00098 一、单项选择题（本大题共25小题，每小题1分，共25分） 1.国际市场营销学是源于（　　） A.经济学 B.国际贸易 C.商业企业管理学 D.基础市场营销学 2.构成一个社会物质文化的是（　　） A.宗教和法律 B.产品和技术 C.教育和艺术 D.风俗和习惯 3.政府在经济发展中的作用之一是（　　） A.保护者 B.管理者 C.协调者 D.控制者 4.美国学者西蒙认为企业或其他组织的工作中占主要地位的是（　　） A.决策 B.管理 C.预测 D.信息 5.出口打入模式的经营对象主要是（　　） A.服务 B.有形商品 C.无形商品 D.消费品 6.以“新产品—现有需求—国际市场”为基本思路的国际产品市场进入模式是（　　） A.多种经营型模式；B.市场渗透型模式 ；C.产品开发型模式；D.市场开发型模式 7.技术独占许可协议的重要内容是约定使用技术的（　　） A.数量和质量；B.方式和方法；C.地域范围和期限；D.成本和收益 8.现代技术转移有两类方式，一类是非贸易的转移方式，另一类是（　　） A.有偿技术转移方式；B.技术书刊的出版发行方式 C.许可证贸易方式； D.技术咨询服务方式 9.跨国公司制定转移价格时，应考虑的主要因素是（　　） A.定价基础选择和产品价值选择；B.产品价值选择和定价水平选择 C.价格构成选择和定价水平选择；D.定价基础选择和定价水平选择 10.当商品的需求弹性系数Ed值l时，表明该商品是（　　） A.富有弹性；B.缺乏弹性 ；C.无弹性；D.不能确定弹性 11.按联合国国际贸易标准，国际市场产品可分为（　　） A.有形和无形产品；B.耐用和非耐用产品 ；C.农业和工业产品；D.普通和特殊产品 12.跨国市场信息系统与一般市场信息系统的区别主要是（　　） A.内容不同；B.获取方法不同；C.特点不同；D.层次不同 13.具有时效快、易于选择样本、减少调查费用等优点的抽样方法是（　　） A.随机抽样 B.分层抽样 C.非概率抽样 D.分群抽样 14.按顾客需求的差异性不同，可将市场分为（　　） A.同质市场和异质市场 B.宏观市场和微观市场； C.工业品市场和农业品市场 D.城市市场和农村市场 15.下列不属于新产品的是（　　） A.替代进口产品 B.变型产品 C.改进产品 D.现有产品 16.新兴工业国家对国际技术转让进行管理时，应考虑的因素之一是（　　） A.加强国际竞争 B.维护本国短期发展规划 C.政治因素 D.扶助国内企业 17.以下对我国国际服务市场发展状况描述正确的是（　　） A.国际服务市场更加开放 B.国内服务市场更加开放 C.服务业有较强的竞争力 D.服务业多元化发展 18.第三产业范畴的提出者是（　　） A.菲利蒲·科特勒 B.阿·费希尔 C.尤金·麦卡锡 D.雷德蒙·弗农 19.我国在制定劳务输出发展战略时，应考虑劳务输出（　　） A.市场渗透战略 B.集中化战略 C.地区战略 D.竞争战略 20.跨国公司的融资目标可细分为降低经营风险和（　　） A.融资成本最低化 B.资金调配最优化 C.资金安置最优化D.全球税负最低化 21.下列定价法中不属于心理导向定价策略的是（　　） A.声望定价法B.整数定价法 C.优质优价法D.尾数定价法 22.下列活动中不属于营业推广活动的是（　　） A.有奖销售B.赠券 C.公共关系D.分期付款 23.在通常情况下，国际广告文稿总是（　　） A.在国内设计并到国外宣传 B.请广告公司设计 C.找明星作代言人 D.针对竞争对手而提出创意 24.国内出口中间商类型很多，其中不拥有产品所有权的出口中间商是（　　） A.出口代理商；B.国际贸易公司；C.出口直运批发商；D.国外设在本国的常驻收购商 25.下列选项中属于国际市场营销渠道改进策略的是（　　） A.加强对渠道成员的评估； B.增减渠道中个别中间商 C.减少销售渠道成员间的矛盾；D.提高整个渠道成员的积极性 二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 26.国际市场研究的类型有（　　） A.探索性研究B.描述性研究 C.回顾性研究D.因果性研究 E.预测性研究 27.进入国际市场模式有（　　） A.出口打入模式B.合同打入模式 C.投资打入模式D.技术打入模式 E.管理打入模式 28.技术商品价格构成项目包括（　　） A.直接转让费用B.研发费用的补偿价值 C.市场机会损失