北京精准企划谈食品企业成功营销系列之十二：香菇和木耳产品的消费共性与差异对比分析.docVIP

北京精准企划谈食品企业成功营销系列之十二 香菇和木耳产品的消费共性与差异对比分析 作者：北京精准联合企划有限公司首席策划 丁华 为了更精准了解包装香菇和木耳产品的消费需求、竞争态势和潜在的市场机会，使包装香菇和木耳产品生产企业能够做到根据消费者的需求进行品牌策划、产品策划、市场策划和销售策划，最大限度降低包装香菇和木耳生产企业品牌和产品的市场营销风险，快速提升产品销量，稳健地做强品牌和做大市场规模，精准企划于近期对北京包装香菇和木耳产品做了一次专业、深入的消费者需求市场调研。 北京精准企划市场调研部对调研问卷进行了专业的设计，并对被访消费者在性别、年龄和收入等方面做了科学的配额。本次调研采用国际通行的CLT（Central Location Test），即集中定点市场调研方式，共访问包装香菇和木耳产品的消费者302人，其中男性占45.2% ，女性占54.8%。按照统计学的原理，本次调研的置信度在96%以上，完全符合市场调研的准确度。精准企划希望以消费者需求调研数据为基础，为包装香菇和木耳企业做大产品销量和做强品牌提出一些有价值的营销建议与思路。 香菇和木耳产品都处在非品牌营销阶段 调研数据显示，消费者对香菇和木耳产品的品牌记忆度均非常低。回答记不住香菇和木耳产品品牌的消费者比率分别达到98.0%和95.3%；而表示能够