只会追热点是变相的思维懒惰 真营销无爆点惟靠日积月累.docVIP

只会追热点是变相的思维懒惰 真营销无爆点惟靠日积月累 摘要：哪有什么洪荒之力，只是我们天天坚持。 做营销这几年，别的道理没明白，倒是彻底明白了大学时读的几本书像《丑陋的中国人》《中国人的道德前景》里面提到的劣根性——中国人太浮躁，不信你现在随便翻开一个娱乐节目招商的PPT或看看网上现在阅读量最好的几篇关于营销的文章，十有八九都能看到下面这张图。 我们又是一个非常追求统一性的国家，大伙都说的时候，你不把追求热点、引爆品牌这样的套话放在嘴边似乎都不好意思提你是做营销的。但实际上大家静下心来冷静地、仔细地想一想，人人都挂在嘴边、人人都说能做到的，那顶多是一个现象，跟现象级没什么关系。盲目地追热点爆点，只能说是一种隐藏在焦虑下的懒惰。 营销事件的成功概率只有1/20万 讲一个故事，优衣库试衣间事件出现的时候，我给一位电商老板做咨询，老板问我这样一个问题，他说你觉得优衣库事件，是他们自己干得吗？我说绝对不可能，优衣库肯定不会干这种事。然后他说，其实我们还挺想来一个这样的事儿呢。这件事暴露了一个特别普遍的思维，就是希望通过一个爆点、热点把品牌快速引爆，我觉得这也是今天很多人来的目的。 所以新媒体营销特别火，微信一出来的时候，很多人打着做新媒体营销的名义去骗钱。首先声明，我并不反对追热点，也不是新媒体营销不好，但大家太过看重这件事，认为热点和爆点是成功必经之路，都盲目地追热点，这就有点拔苗助