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周黑鸭麻辣鸭舌 广告策划书姓 名： 鄂丽娜班 级： 包装122电 话： 分 数：目录 一、前言 3 二、市场分析 3 (一）背景资料 3 （二）产品分析 3 （三）销售分析 4 （四）企业目标 4 （五）企业市场战略 4 （六）阻碍分析 5 （七）现行广告宣传分析 5 三、广告策划实施 5 （一）广告活动的目标 5 （二）广告活动的时间 5 （三）广告的目标市场 5 （四)广告的诉求对象 5 （五）广告的诉求重点 6 （六）广告活动的表现 6 （七）广告媒介计划 7 （八）其他活动计划 7 （九）广告费用预算 8周黑鸭麻辣鸭舌广告策划 一.前言 湖北周黑鸭食品有限公司，是一家专业从事鸭类、鹅类、鸭副产品和素食产品等的熟卤制品生产的品牌企业，主要经营“周黑鸭”系列产品，目前在武汉市内拥有40家直营门店，基本遍布武汉三镇一类商圈，产品享誉全江城。目前，公司正致力于包装产品的上市和全国市场的开发。 然而，随着周黑鸭的日渐走红，困扰“周黑鸭”进一步发展的隐患逐渐浮出水面，怎样在日趋激烈的竞争中发掘强大的潜在消费市场，满足广大消费者的需求？如何建立健全自身的企业形象，完善产品和服务？怎样解决市场上出现的 “山寨”周黑鸭等一系列问题已成为“周黑鸭”进一步稳固“武汉根据地”进而迈进全国市场必须重视的关键点。 麻辣鸭舌是口味绝佳的产品，为配合周黑鸭食品有限公司的卤制品市场推