第二课 第一课时 感受文化影响.doc

第二课 第一课时 感受文化影响 教学目标知识目标：识记文化对人有哪些影响；理解文化对人的影响的特点：迁移默化、深远持久。能力目标：结合文化对人的影响，积极参加健康向上的文化活动，培养自己正确的交往方式、思维方式。情感、态度、价值观目标：树立正确的世界观、人生观、价值观，接受优秀文化，促进自身全面发展。 教学重点与难点：文化对人潜移默化和深远持久的影响 教学方法采用讨论和讲授相结合的教学方法，通过多媒体展示材料和图片的方式设置情景，提出问题思考讨论，师生共同探究，从而加深对知识的理解教学用具:多媒体 教学过程 一、导入新课 【师】：2005年央视春节联欢晚会上,21个聋哑演员将千手观音演绎得天衣无缝、美仑美奂，极大地满足了人们的精神文化生活要求。“震撼、激动、流泪”这是观众和网友在观看了舞蹈《千手观音》之后的评价。 由此，我们可以看到，文化是由人创造的，同时当文化呈现出来的时候，又影响着每一个人。当然，它的影响是具有双重性的，这一点我们在第一节课的时候就已经讨论过了。那么，今天我们主要的话题就是来聊一聊，文化到底是如何影响着我们每个人。 二、讲授新课 （播放视频：麦当劳下跪广告） 麦当劳下跪广告 顾客：一个星期就好了，一个星期……（老板摇头）三天时间，三天时间好不好？ 老板：（态度坚决）我说了多少遍了，我们的优惠期已经过了。 顾客：大哥，大哥啊……（跪地拉着老板的裤管乞求） 旁白：幸好麦当劳了解我错失良机的心痛，给我365天的优惠。 2005，“麦当劳”在成都某电视台播出这则新广告，因其中含有消费者向商家下跪“求折扣”的镜头，引起了许多成都市民的质疑甚至反感，而广告界业内对这则广告的创意也褒贬不一。这则广告是否有影射侮辱中国消费者之嫌呢？ 【探究话题】 1.你看了麦当劳的“下跪广告”后，有什么样的感受？ 2.为什么我们对麦当劳“下跪广告”的反应会如此强烈？ （学生议论，教师总结） 【师】：其实近一两年间，类似这则广告的事件在中国并不鲜见：丰田、立邦、耐克等跨国厂商都曾经遭遇过因广告引发的消费者反感，最终都以厂商道歉告终。让人不解的是，在跨国公司广告频繁触碰中国文化禁忌并为此付出代价之后，麦当劳怎么还会出现这样的错误？ 对此事，麦当劳的解释是“设计下跪的细节是为了让广告显得轻松和幽默”。可是，“下跪”除了在晚辈表示对长辈尊敬的特殊语境下，在几乎所有主流文化中，都有“屈辱”的含义。麦当劳选择“下跪”来表达消费者对于折扣的渴求，固然希望以一鸣惊人的创意吸引顾客眼球，但却暴露了它对中国文化的漠视。 文化禁忌并不是中国独有的东西。即便是在西方国家，由于宗教、文化、道德、法律的因素，对于广告这样的公关传播手段更是有底线限制，不是什么都可以拿来“幽默”的。“麦当劳们”想要在中国赚钱，自然不会故意去碰这些“雷区”，但是，对于他们口中这块全球最大的市场，对于他们的“上帝”，这些跨国公司显然缺乏起码的尊重。 这是一种骨子里的漠视，若非如此，在一些“中国因素”出现在广告中一而再、再而三地惹怒中国消费者后，为什么麦当劳不对在中国文化中具有特殊意义的“下跪”用在广告中是否合适三思而后行？ 实际上，如果麦当劳对中国民族象征的尊重深入骨髓，即使它再不了解中国文化，也不会让广告中出现“跪求折扣”的场景。中国消费者拒绝以这种带有“奴性”的形象出现并非是像一些人所说的过于敏感，而是对于保护消费者尊严的要求，是一种消费尊严的觉醒。中国消费者已经不仅仅把消费当做是一种满足物质欲求或满足胃内需要的行为，他们开始要求享受消费者的基本权利，要求商家的尊重。随意让消费者下跪，显然有损害中国消费者尊严的嫌疑。 中国《消费者权益保法》第14条明确规定：“消费者在购买、使用商品和接受服务时，享有其人格尊严、民族风俗习惯得到尊重的权利。”维护消费者的人格尊严权既是消费者的权利，也是经营者的义务。自诩熟谙中国消费文化的麦当劳，竟然对中国传统文化上的细节把握如此失当，的确有损于跨国大公司的形象。 当麦当劳对中国文化的漠视遭遇到中国“消费主义”，它所认为的小事情被舆论关注，甚至放大都在情理之中。这是中国人消费行为成熟的体现，也应该是“麦当劳们”深刻反省，调整心态的开始。 【师】：看了麦当劳的“下跪广告”，我们感受不一、反应强烈说明什么呢？ （文化对人们有很大的影响，每个人看待文化的角度都是没一样的） 【补充】： 04年《丰田霸道广告》一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬起右爪做敬礼状，另一只石狮子向下俯首，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬” 这是近期全国各省市电视台播出的，名为《恐惧斗室》的最新Nike篮球鞋广告片，男主角是NBA巨星———勒布朗·詹姆斯。第一个场景：詹姆斯走到一楼大厅内。这里有一个擂台，台阶旁还立着两个石狮子。突然从空中落下一位中国人模样的