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传播与传播学 什么是传播？ 传播的发展史 传播学的形成 第二讲 传播的结构和功能 传播的结构 什么是模式 拉斯韦尔的五W模式 香农-韦弗模式 德弗勒的双向环形模式 奥斯古德-施拉姆循环模式 施拉姆的大众传播模式 传播的模式 模式是“对现实事件的内在机制以及事件之间关系的直观和简洁的描述，具有构造、解释、启发、预测等多种功能，可以向人们提供某一事件的整体形象和明确信息。” 模式的作用是：为清楚地说明各种理论而提供简明、直观、有效的辅助工具。也就是说，模式可以简洁地体现和表达各种传播理论，使人们不至于陷入纷繁的细部，而能够清晰观察到传播现象的本质、深层部分。 模式不可避免地具有不完整、过份简单以及含有某些未被阐明的假设等缺陷。 模式是一种再现现实的具有理论性的简化形式。如果说，“理论”是对客观事物规律的概括，则“模式”就是一种简洁地表现“理论”的手段或方法。 拉斯韦尔的“五W”模式 布雷多克对拉斯韦尔模式的修正 香农-韦弗模式 德弗勒的双向环形模式 奥斯古德-施拉姆循环模式 丹斯的螺旋形模式 施拉姆的大众传播模式 传播的功能 社会学视野中的传播功能 对传播功能的理论探讨 从拉斯韦尔的三功能说到施拉姆和麦奎尔的总结 三功能说 (正功能和负功能) 传播：一柄双刃剑 监视环境功能 协调/解释功能 传递社会遗产/社会化功能 娱乐功能 社会学视野中的传播功能 结构功能论——媒介对社会的