金典广告文案(最终版).docVIP

伊利金典有机奶广告策划书策划人：齐佳 蒋灿 顾芳目 录 一、市场分析 1 1.背景与环境分析 1 2.营销战略 3 3.竞争对手分析 4 二、目标市场分析 6 三、广告策略 6 四、广告创意 7 五、媒体策划 7 1.媒体投放地点 7 2.媒体类别选择 8 3.媒体投放时间 10 4.媒体投放水平 11 附录1： 13 附录2： 14 附录3： 15摘 要 在本学期的广告理论与实务课上，经过团队成员的集体讨论，我们决定为金典有机奶制作一支广告并形成一份广告策划书。 金典有机奶是伊利公司旗下的一个品牌，它强调牛奶的零污染、无添加，是伊利的首个高端液体奶品牌。我们团队主要分析了金典有机奶所处的市场环境、竞争对手以及它原有的广告策略。通过思考，我们形成了自己的广告创意，并决定在自己制作的广告中继续以情感诉求为目标。主要设计了一支母亲节广告，表现出母亲和孩子间温馨的场景，突显“爱”的主题。最后，我们为这则广告选择了媒体平台以及策划了媒体投放水平等，形成了一个较完整的策划。 广告理论与实务这门课有较大的实用意义，而且在拍摄广告中能获得很大的乐趣。在以后的学习生活中如果我们对广告有兴趣可以继续深入学习，从广告中发觉更多的魅力。市场分析 1.背景与环境分析近年来，随着我国国民经济的不断发展，人民生活水平日益提高，家庭的膳食结构得到普遍改善，对乳制品的消费量呈明显上升趋势。于是乳制品的生产