2014开题报告一.docVIP

四川大学锦城学院 本科毕业论文（设计）开题报告 题 目 试论佳乳胶漆营销渠道建设 系 别 工商系 　 专 业 市场营销 　 学生姓名 文 婷　 学 号 0805011038 年级 08级 指导教师 杨泽明 　 教务部制表 二Ο一二年一月十五日 选 题 意 义 随着科学技术的飞速进步和国民经济的快速发展，在这竞争日益激烈的市场环境中，厂商发现产品价格和促销方面渐渐缺乏张力，改变传统营销模式，加大渠道创新对企业发展的尤为重要。什么是营销渠道，菲利浦·科特勒在《营销管理》（新千年版）中指出：“营销渠道是促使产品或服务顺利地被使用或消费的一整套相互依存的组织。”从定义中可以看出，营销渠道是由众多的渠道成员组成（如批发商、经纪人代理商等），它的运作和发展要受到来自这些成员各方面力量的制约，同时它们对渠道的长期发展都产生着深远的影响。 商界云“得渠道者得市场，得品牌者得天下”，只有开拓了市场才能占得先机。企业营销渠道是公司的一个重要的资产，也是培养人才的重要途径。它的选择和建设，是企业开拓市场