2014市场调查方案范本.docVIP

XX（调查主题） 市场调查方案 小组成员：XXX（组长） XXX (成员) 2012年X月XX日 目 录 一、调研前言 3 二、调研目的 3 三、调研内容 3 四、调研范围 4 五、调研方法 4 六、调研对象及样本确定 5 七、调研程序及进度安排 5 八、调研经费预算 5 九、调研团队成员工作分配 6 市场调研方案 一、调研前言 随着生活条件的改善，健康和环保日益受到人们的重视。XX因其特殊的物理特性，可以在能量激发下释放对人身体有益处的远红外线，同时具有防辐射功能。XX还可以净化空气和水质，抗菌、除菌和除臭。为此，公司计划开发以XX为原料的产品，本调研就是了解市场对产品的接受程度、购买力和竞争程度等。 二、调研目的 1、调查XX产品市场的行业现状、同类产品的竞争状况。 2、调查XX产品的市场购买力及消费者的职业和年龄分布等。 三、调研内容 1、行业现状、竞争情况 （1）行业的政策、法规。 （2）相关产品及服务的市场接受程度。 （3）同类产品的名称、售价、生产厂家及销售情况。 2、消费者的购买力 （1）消费者对XX原料的认识程度。 （2）是否愿意购买相关产品及服务。 （3）愿意花费在相关产品上的花销。 3、消费者的性别、职业和年龄。 四、调研范围 1、本地区的各大百货、超市。 2、同类产品的特许经销商。 3、销售同类产品的分销商。 五、调研方法 1、现场问卷调查，请消费者或者经销商填写调查问卷。 2、网络调查，通过E-mail和网上调查问卷调查。 3、观察法，观察各卖场的销售人员如何向消费者介绍和推销同类产品。 4、访问法，对购买同类产品的消费者进行现场访问，如为什么购买该产品，对该产品有什么意见和建议等。 5、二手资料搜集法，对其他同类产品的销售策略、产品性能、目前的消费环境等进行调查，访问产品生产商、经销商网站，搜集二手资料。 六、调研对象及样本确定 1、现场问卷调查。 （1）问卷样本数：500份。 （2）调查区域：市内各大百货商场。 2、网络调查，有针对性发送E-mail500封，统计网上调查问卷。 3、其他方法，对获得的信息进行分类整理。 七、调研程序及进度安排 1、2月1日-2月3日：制定调研计划，确定调查方案。 2、2月4日-2月7日：根据调研方案进行调研准备，设计调查问卷，以及培训调研人员。 3、2月8日-2月16日：进行实地调查。 4、2月17日-2月22日：汇总调研信息，进行整理分析，形成调研报告。 八、调研经费预算 1、调查问卷及其他文档打印费用：XXX元。 2、预售产品成本及物流费用：XXX元。 3、调研人员交通、餐饮费：XXX元。 九、调研团队成员工作分配 1、调研总负责人：XXX. 2、现场问卷调查负责人：XXX，现场问卷调查人员：XXX。 3、网络问卷调查负责人：XXX，网络问卷调查人员：XXX。 4、预售现场负责人：XXX，预售现场工作人员：XXX。 5、调查数据、信息处理负责人：XXX，数据信息处理人员：XXX。 6、各种文档材料制作、编写：XXX。