营口海滨温泉节策划方案.pptxVIP

2010中国·营口国际海滨温泉节内容策划与实施沟通方案关于新洲国际Newland International Communications Group公共关系广告国际会展互动行销 商务礼品商务咨询实业投资战略咨询国际商旅 集团直属新洲咨询强势领航国际咨询有限公司新洲实业强势领域广告有限公司新洲控股新洲汇通中海建经贸股份有限公司新华派锐文化传播有限公司强势合力国际会展有限公司战略发展部创意中心品牌工作室普润博时公共关系有限公司新洲联合文化传播有限公司新洲国际集团总部位于伦敦，前身是英国新洲有限公司（Newland UK）， 2009年，Newland UK进入中国，与Trends合并，正式成立新洲国际集团（NICG）。集团在欧洲、中国各地拥有员工600余名，在实业投资、战略咨询、城市营销、公共关系、广告、互联网营销、国际会展、国际商旅等多个行业建立了近10个全资运营实体；在能源、环保、区域合作、教育培训、金融、文化创意产业、高新技术贸易等领域拥有丰富行业知识和成功的投资运营经验。关于趋势中国我们的全球网络北京、上海、 广州、 天津、西安、 青岛、 长春、 大同、 太原 乌鲁木齐、 长沙、 新德里、 迪拜、 东京、 香港、 新加坡亚洲伦敦、 格拉斯哥、 利物浦、 法兰克福欧洲纽约、 芝加哥美洲悉尼、 惠灵顿大洋洲约翰内斯堡非洲趋势中国传播机构成立于2002年1月，总部设立在北京，为国内外诸多城市及区域提供全方位的整合营销服务。我们的城市营销板块由广告、公关、会展、互动、商务7个独立运作的全资子公司提供高品质的专业服务。7年来，趋势中国传播机构秉承“价值创造”的核心理念，协助众多城市及区域在产业规划咨询、品牌塑造、战略合作上取得长足发展，充分挖掘城市发展潜力，提升城市品牌价值，促进产业升级。整合多领域资源为城市创造价值趋势中国跻身中国公关行业综合实力20强中国国际公共关系协会(CIPRA)近期发布了2009年中国公共关系业调查报告，及中国公共关系行业TOP公司榜。趋势中国传播机构(Trends Group)首次跻身2009年度中国公关公司TOP20行列。第九届最佳公关案例大赛获奖案例第九届最佳公关案例大赛国际公关类金奖中华文化扬威海外国家中医药管理局海外立法游说案例第九届最佳公关案例大赛奥运公关类银奖精彩文化推动奥运在城市间的传递伦敦发展署奥运公关案例城市营销案例分享城市营销案例分享城市营销案例分享城市营销案例分享城市营销案例分享城市营销案例分享城市营销案例分享城市营销案例分享城市营销案例分享城市营销案例分享城市营销案例分享方案目录第一部分 背景分析第二部分 意义目标第三部分 活动规划 第四部分 传播规划 第一部分 背景回顾第二部分 项目策略第三部分 活动规划第四部分 传播规划 旅游产业的“晨曦”辽宁营口地处环太平洋板块运动带上，由于活跃的地壳板块运动，造就了这里丰盛的地热资源，为开辟丰富多样温泉旅游创造了极大的空间。温泉旅游是以体验温泉、感悟温泉文化为主题，以实现养生休闲度假目标的前卫产业，是推动21世纪支柱产业的旅游业中的“晨曦”产业。对标：传播文化的使者——日本温泉旅游日本是世界上温泉旅游十分发达的国家之一，丰富的地热资源给了它发展温泉旅游的先天条件，但更重要的是，日本的温泉旅游包含了更多的内容，体现的是日本的文化和国家的风貌：悠久的温泉历史、优美的自然环境、健康的生活方式、突出的饮食文化等等，这些日本独特的元素都通过温泉旅游这个载体完美的展示在来自全世界的游客的面前。首届国际海滨温泉节的成功举办2009年，营口成功举办了第一届国际海滨温泉节，这届温泉节以“相约营口鲅鱼圈,感受魅力海温泉”为主题,期间将召开国际温泉文化论坛、 温泉名家讲堂、中日韩三国茶艺茶道表演,以及“金泰杯”鲅鱼圈旅游风光摄影大赛颁奖暨图片展、流行歌手大赛等活动。本次温泉节旨在进一步提升营口经济技术开发区(鲅鱼圈)的城市品牌,扩大城市对外影响力、吸引力和关注力,对开发辽宁温泉休闲养生旅游、海滨休闲旅游产生了积极的推动作用。为今后的温泉旅游发展打下了良好的基础。第一部分 背景回顾第二部分 项目策略第三部分 活动规划第四部分 传播规划营口温泉节与营口城市营销的关系通过上述背景回顾以及城市营销阶段分析，营口温泉节的品牌在三个循环阶段均存在巨大机会因此我们应该充分利用已经确立的城市品牌定位，有计划的分阶段构建个性鲜明的城市品牌形象，有效推广城市名片——营口海滨温泉节。城市品牌推广整合战略资源，完善城市品牌价值沟通体系城市品牌定位提炼城市个性，将城市发展与产业价值有机结合城市品牌构建挖掘城市资源，打造城市品牌价值载体及发展平台营口国际海滨温泉节发展规划我们以城市营销发展要素为衡量指标，为营口国际滨海温泉节制定了三段发展阶段为营口国际海滨温泉节注入城市营销品牌资产导入