2014富乐城市花园开盘前期公关活动策划草案.pptVIP

* 成都阿佩克斯广告有限公司 富乐城市花园公关活动策划草案 致：绵阳中房集团 * 富乐城市花园公关活动策划草案问题及解决办法 加强广告宣传力度，提高产品知名度 做好常规宣传工作的同时，举办不同主题 的公关活动，提高消费者对产品的接触率 组织大型活动， 加强与目标消费群的的沟通生活在未来的主题相对笼统，在诉求 方面应详细阐述，寻找不同的的切入点 与目标消费群沟通不够， 目标消费群对产品认知度不足 没有延续性的公关活动， 难以引起消费兴趣 品牌的形象不好 产品卖点多， 前瞻性比其它品牌好 缺乏长期性的广告 宣传支持，知名度不高 绵阳市场目前存在的问题 试 图 解 决 之 道 * 一、做好常规推广工作，加强人员培训。 二、在不同时期，针对富乐城市花园在市场的所处地位差异，推出主题的公关活动，使富乐城市花园的市场关注程度保持高调，以直接促进开盘后的销量。 三、公关活动重点应围绕目标消费群展开，旨在提高其积极性和信心，以保证销售的顺畅进行。 富乐城市花园公关活动策划草案策略及目标 目 标 提高目标消费群对富乐城市花园的认知度和认同度，从而提高产品销量 * * 富乐城市花园公关活动策划草案活动概述 产品卖点多，前瞻性 比其它品牌好 开展“我的未来生活”主题征文 进行户型展示 开盘演出活动 目标消费群对产品认同度不足 与目标消费群沟通不够， 目标消费群对产品认知度不足 没有延续性的公关活动， 难以引起消费兴趣 * 富乐城市花园公关活动策划草案活动实施 1 一、“我的未来生活”主题征文活动时限：2000年12月1日——2001年2月1日媒体：待定目的：从不同方面阐述富乐城市花园卖点，提高产品认同度内容：1、有奖征文告知广告2、每周优秀征文刊登3、奖项设置费用估算：人民币4万元 * 富乐城市花园公关活动策划草案活动实施 1 一、“我的未来生活”主题征文活动 实施：12月1日在绵阳主流媒体上刊登征文启事，征文以 “我的未来生活”为题，要求每篇1000字以内，描述作者心目中想象的未来居住空间、居住环境以及与人的密切关联性每周在报纸上刊登1—2篇优秀应征文章，同时可开通热线展开话题讨论 ，刊登的征文为入围奖，再在刊登的征文中评选出1等奖1名，2等奖2名，3等奖3名，各奖励现金5000元，1800元，500元 技巧：前期可邀请专人撰写文章，引导参与者的讨论方向 * 二、户型展A案时限：2000年12月9、10、16、17、23、24、30、31日2001年1月6、7、13、14、20、21、27、28日（16天）地点：大型商场及超市等人气旺盛的繁华地段目的：引起消费者对富乐城市花园的购买意向，从而提高销量。内容：1、前来观看的消费者将获得优先购房优惠等。2、促销员将向消费者散发关于富乐城市花园的图册及介绍，详细讲解户型设计。3、促销员向有购买意向的消费者赠送例如新年台历等纪念品，接受预定。 费用估算：人民币4万元 富乐城市花园公关活动策划草案活动实施2 * 二、户型展A案实施：在例如百盛绵阳店、好又多绵阳店等人流密集区集中投入沙盘和户型展示，讲解人员4人一组，统一着装，宣传横幅和主题背景板配合，进行形象展示。 人员要求：促销员应选择容貌娇好的售楼员担当，或单独聘请促销人员富乐城市花园公关活动策划草案活动实施2 * 二、户型展B案时限：2000年12月至 2001年1月（2个月）地点：大型商场及超市等人气旺盛的繁华地段目的：引起消费者对富乐城市花园的购买意向，从而提高销量。内容：1、前来观看的消费者将获得优先购房优惠等。2、讲解员将向消费者赠送关于富乐城市花园的图册及介绍，详细讲解户型设计。3、进行来访登记，与征文活动配合实施，接受预定 费用估算：人民币6万元 富乐城市花园公关活动策划草案活动实施2 * 二、户型展B案实施：前期进行沙盘、户型模型制作，人员培训（讲解人员），场地联系，以专柜形式在商场固定展位进行定点宣传。因时间较长，可委派售楼员担当讲解员。现场请来访者填写表格（客户档案）限量分发纪念品， 富乐城市花园公关活动策划草案活动实施2 * 三、开盘仪式时限：2001年2月地点：富乐城市花园现场目的：告知公众富乐城市花园正式开盘内容：1、宣誓仪式2、签约仪式3、助兴演出4、现场抽奖 费用估算：人民币8万元 富乐城市花园公关活动策划草案活动实施3 * 三、开盘仪式实施：活动前一天布置场地（刀旗、升空气球、布幅、展板、气球造型、舞台、背景板等）10：00 活动开始10：05 中房领导致辞10：10 政府领导讲话10：20 中房人员进行质量宣誓10：25 现场订购10：30 第一份协议签约仪式10：40 助兴表演（考虑邀请川内著名演员）11：10 购房抽奖11：30 现场活动结束富乐城市花园公关活动策