李皇照战略营销讲义2-1策略性行销管理.pptVIP

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  • 2016-12-07 发布于江西
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李皇照战略营销讲义2-1策略性行销管理.ppt

如有引用,請註明出處【中興大學行銷系李皇照】 如有引用,请注明出处【中兴大学营销系李皇照】 * 策略性营销管理 李皇照 教授 国立中兴大学营销系 如有引用,请注明出处【中兴大学营销系李皇照】 * ■高绩效企业 设定策略满足 主要的利害关系者 利害 关系者 改善主要的 企业程序 程序 资源 组织 整合资源与组织 如有引用,请注明出处【中兴大学营销系李皇照】 * ■利害关系者满意管理 股东满意 顾客满意 高质量 产品和服务 成 长 利 润 持 续 改 善 研 发 创 新 (员工满意) 优良组织环境 如有引用,请注明出处【中兴大学营销系李皇照】 * □策略与战术 策略 未来发展方向外显式的陈述 企业决策协调的依据 公司未来长期性的愿景 做对的事(Doing the right thing) 战术 公司短期性的计划 每日的作业决策 把事情做对(Doing thing right) 如有引用,请注明出处【中兴大学营销系李皇照】 * 策略”三C’s” 公司(company) 顾客(customers) 竞争者(competitors) 顾客 公司 竞争者 如有引用,请注明出处【中兴大学营销系李皇照】 * ■策略管理程序 分析 规 划 ?发展策略计划 ?发展营销计划 执 行 ?计划执行 控 制 ?效果衡量 ↓ ?效果评估 ↓ ?行动修正 如有引用,请注明出处【中兴大学营销系李皇照

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