2014102 广告创意的视觉表现 邓晶锦.docVIP

学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师指导下独立进行研究工作所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。 学位论文作者签名：邓晶锦 日期：2014 年 10月22日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学院有关保障、使用学位论文的规定，同意学院保留并向有关学位论文管理部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权省级优秀学士学位论文评选机构将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 本学位论文属于 1、保密 √ ，在2024年解密后适用本授权书。浅析广告创意的视觉表现 摘 要 广告创意是诉说品牌优点和产品特色最有力的视觉表现，本文从广告策略、广告创意、广告视觉发现、多媒体与广告设计、产品包装与广告设计，并结合实例分析广告创意的视觉表现形式，重点讲述广告定位和广告创意延展。 关键词：广告战略；广告创意；广告视觉发现；多媒体广告；产品包装The visual representation?of advertisement originality Abstract Advertising creative?is visual performance?advantages and?product?characteristics of the brand?to tell?the most powerful,?this article from the?advertising strategy,?advertising creative,?advertising visual?discovery,?multimedia?and advertising design,?product packaging?and advertising design,?combining with the visual?form of?case analysis?of the advertising creative,?advertising?creative advertising?focuses on?positioning and?extending. Key words: Advertisement?strategy;? creativity;?Advertising visual?discovery;?Multimedia advertisement;Product packaging目 录 绪 论 1 1 广告策略概述 1 1.1 什么是广告 1 1.2 广告营销战略 1 1.3 广告创意策略 2 1.4 运用策略，成功设计的开始 2 2 广告创意 2 2.1 创意与广告创意 2 2.2 广告创意的思维方式与方法 3 3 广告视觉发现 4 3.1 广告视觉表现的趋势 4 3.2 广告视觉表现中的元素 5 4 多媒体与广告设计 5 4.1 线上媒体与广告设计 5 4.2 线下媒体与广告设计 5 4.3 线上与线下广告媒体的组合 5 4.4 广告媒体的发展趋势 6 5 产品包装与广告设计 6 5.1 产品包装与广告 6 结 论 7 参考文献 8 致 谢 9绪 论 “无论哪个公司、哪个品牌都需要一个最能表达自己优点、特色的形容词，一个最有力、最诱惑的利益点。品牌的建设也好，公司的形象也罢，都是围绕着这个词做文章。很多时候广告也是如此，如何把一个言语、一个创意具体化、形象化是一个关键的问题，我把它称为‘创意的视觉表现’。”怎样才能把握广告创意呢？ 1 广告策略概述 1.1 什么是广告 广而告之就是广告，广告的灵魂在于创意。 为了最大限度的吸引受众人群，广告人需要通过发掘已有的信息元素，富有新意地艺术表现广告主题的创作过程，富有新意地制造传播效果的创作过程。广告创意，在广告运作的流程中，又可分为创意构思和创意表现两个阶段。 创意构思首先需要收集资料，寻求广告的主要诉求点，发掘大创意概念，并且多提出几个创意，不同特点的创意“点子”，再对已形成的创意进行评估筛选出几个较好的创意，进行补充、修改，使之更加完善和有针对性。 广告创意表现在语言和非语言文字上，其中非语言文字包括：图画、色彩、构图、音乐音响，及各种艺术形式如舞蹈、雕塑、建筑等。主要由平面广告、广播广告、影视广告、户外广告、网络广告、手机广告等媒体在传播和材质特性所决定表现形式。 经典的广告视觉表现需要从定位开始，包括：企业产品概论、定价、分销和传播各营销元素，也就是制定营销战