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黄山项目案名解析 目 录 第一部分 御道天下 1、老子《道德经》的开篇就有一句话，叫“道可道，非常道；名可名，非 常名”，可见“名”的分量，非同一般。 2、每一个开发项目，都有自己的案名（项目的推广名称），策划案名应该 说是营销策划的第一步。 3、一个好的案名应该满足以下条件：适合目标群体并考虑对于边缘用户的 影响力、回避板块的负面因素、考虑未来是否用于接续的品牌符号、传播效 果（上口、易记、个性、流行价值承载、联想效果）。 4、在这里要特别提出的是，设计者的构想可能与消费者的联想之间存在距 离，而消费者的认知方式是案名价值判断的主要取向所在。 第二部分 指点江山 黄山是发展旅游的好地方，是你们发财的地方。 你们要很好地创造条件，把交通住宿、设备搞好。 一定要搞得使游客方便。你们要有点雄心壮志， 把黄山的牌子打出去。 ——摘自1979年7月邓小平发表著名的“黄山谈话” 学界称之 “开启中国现代旅游发展之路”的开篇之作。 我们在这里： 1、黄山市位于长三角腹地，是江浙沪后花园；黄山风景区为世界级的山岳旅游景区，多项 桂冠集于一身，也是安徽旅游发展的龙头。 本项目国际旅游综合体便位于黄山风景名胜区的缓冲区、二级旅游服务基地谭家桥镇的南部，规划面积为233.3公顷，约合3500亩。 2、《黄山风景名胜区总体规划》——总体规划提出打开黄山东大门作为黄山景区辅助入口，开展生态旅游；明确了谭家桥镇作为二级旅游服务基地，应提升旅游服务接待能力，吸引游客驻留。 3、谭家桥镇定位为：黄山风景名胜区东部旅游服务基地、黄山区的职能中心镇，以生态旅游、度假旅游、商务会议为主导职能的旅游城镇。在用地上主要安排旅游宾馆及配套购物娱乐设施，兼有旅游公寓、度假公寓。 我们来了 ◆泰格集团，前瞻远见，在尊重生态、融合自然的前提下。 充分了解到黄山秀谷地块天赋异秉，集千年大黄山之大成， 借势发力，发展深度游。 ◆运用多元化业态的有机组合，产生几何裂变的经营效益。 ◆ 开创野奢体验式消费驱动，将为黄山带来巨大经济效益。 ◆野奢、深度游、田园精神回归、新农村文化等一系列新型概念的提 出，从精神层面带来了消费群体的共鸣！ 第三部分 天地人合 案名方向 景观特色；（秀谷） 项目特色；（大地） 文化特色；（东篱、蝉境） 地域强调；（太平谷） 其它 回顾案名 之前案名罗列： 黄山?秀谷 黄山·大地 黄山·菩提谷 黄山·锦绣江南城 黄山·东篱 黄山 ? 桃源里 七里茶溪 茶语小镇 太平山庄 东篱美郡 聚焦2~3个方向 案名解析 黄山·秀谷LOGO展示 logo展示 黄山·大地LOGO展示 LOGO展示 项目定位语推荐 黄山·大地 1、花在云中 云在花中 2、亲亲大地 幽幽黄山 3、八百里山水画卷 行者无域 黄山·秀谷 1、奇松、怪石、云海、温泉。。。。。。 2、锦绣山河 野奢谷地 * * 合肥天橙营销策划有限公司 2011.8.24 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一部分 御道天下 第二部分 指点江山 第三部分 天地人合 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NE