2014桃花节策划方案.pptVIP

Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 背景分析 策略思考 活动规划 传播推广 １ ２ ３ ４ 目录 Contents Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、背景分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 首届历时10天，核心内容采莲船、春祭盘王、神秘祭舞、风情舞、桃花歌曲大串烧等文艺表演。同时还举办桃花岛主擂台赛、十里桃花见证百对新人喜结连理、品随州风味美食等农家习俗风情活动。 与新随州网合作推出秒杀活动。 除之前的常规节会活动外，新增与随州移动合作借助手机平台发布节会信息，与随州网合作推出尚市桃花之旅的体验营销活动。 由市政府主办，大型的开幕文艺演出。核心内容踏青赏花，品农家风味。以“亲近自然，观赏桃花，踏春观光；品味农家风情，享受健康生活”为主题，旨在拉动经济发展，推进特色产业发展和新农村建设 2007年 2008年 2009年 2010年 背景分析 往届桃花节总结 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 从往届举办的桃花节可得出： 仅凭单纯的景观资源，没有凸显其真正特色。 桃花节形式分散，无法形成品牌效应，尽管聚集了一定的人气，但是范围没有走出当地。 桃花节活动常规，缺乏亮点，无法形成社会关注。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动名称 活动主题 活动亮点 传播亮点 成都国际桃花节 田园城市，桃花生活 将“田园城市”和“桃花生活”结合 开展汽车、怡居之乐等九大主题活动 联合各地电视台报道； 网络种桃大赛； 公关稿、娱乐稿 上海南汇桃花节 走进新浦东 桃花映世博 游古镇，赏桃花； 手机短信摄影征集； 联合百合网举行相亲活动 手机征集； 联合旅行社推出赏花线路 北京平谷桃花节 低碳赏桃花，浪漫桃花海，生态健身游，快乐休闲新体验 环保大巴免费摆渡游人 话题传播； 视频传播； 联合旅行社推出线路 山东肥城桃花节 吉祥桃都，魅力肥城 中国广播艺术团演出，国内知名演员出场献艺。 网络、电视现场直播； 背景分析 各地桃花节分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 节会期间举办了一系列丰富的具有特色的活动; 有一套系统的传播体系和传播策略，运用不同的媒体组合形式，精准辐射目标受众; 渠道推广上有一批贴近市场的有效运作。 通过对上述各地桃花节的分析， 我们总结出以下几点【成功经验】 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、策略思考 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 通过前面分析自己的不足，结合以上成功经验，提出 第五届桃花节要解决的【两大问题】： 如何找出尚市自己的特色，打造尚市桃花节品牌？ 问题1 如何通过行销结合的市场化运作，让随州尚市旅游产品变得触手可及，有效拉动尚市的旅游消费，促进当地经济发展？ 问题2 Evaluation only. Created with Aspo