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网络营销与策划  第七章 网络广告及效果测评 第七章 网络广告及效果测评 7.1 网络广告概述 7.2 网络广告新思维 7.3 网络广告发布 7.1 网络广告概述 越来越多的事物被冠上“微”名号：微博、微信、微电影、微小说、微社区……伴随着时间碎片化、网络草根化、内容快餐化的发展，中国正在悄然迈入“微时代”。 去年三星和新浪等联合出品的系列网络电影《4夜奇谭》刚上线2个月，网络点击量已超过2.1亿人次。微电影不仅为商家提供了新的广告模式，也为网友提供了第一时间免费观看影片的机会，同时为网站带来了流量和口碑，多方共赢的情况下，广告主也轻松获得品牌传播的初衷。 梁三百 　梁三百，中国著名微电影创作人和微电影营销专家。在业界享有“电影有冯小刚，微电影有梁三百”的美誉。 随着百事集团巨资贺岁《把乐带回家》、凯迪拉克《66号公路》强势推出，微电影被人们所知晓，梁三百也随之成名。其独具一格的微电影作品，给观众留下了深刻的印象。 7.1 网络广告概述 7.1.1 网络广告概述 时至今日的网络广告已经是最为流行而成本最低的宣传方式。 与传统的三大媒体（报刊、广播、电视）广告及户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要部分。 我国网络广告发布有两种形式： 通过网站发布，主要是提供免费的信息服务采取“拉”的方法吸引网民访问 通过E-mail发布，吸引网民访问 中国互联网络信息中心（China Internet Network Information Center，简称CNNIC） 7.1 网络广告概述 7.1.2网络广告定义和特点 定义有狭义与广义之分 优点 具有多维的优势 具有广大消费群体的优势 具有成本低、速度快、更改灵活的优势 具有交互性和纵深性的优势 具有完善的统计优势 具有跟踪和衡量广告的优势 具有针对性和有效性的优势 具有受众关注度高的优势 具有可重复性和可检性的优势 具有价格的优势 7.1 网络广告概述 7.1.3网络广告的类型 旗帜广告（BANNER）旗帜广告是最常见的网络广告形式，是互联网界最为传统的广告表现形式，其形象特色早已深入人心。旗帜广告通常置于页面顶部，最先映入网络访客眼帘，创意绝妙的旗帜广告对于建立并提升客户品牌形象有着不可低估的作用。 ●规格：760*60像素480*60像素，或233*30像素　　●位置：页眉位置　　●形式：Flash或 Gif, JPG　　●说明：占据页眉的图片广告　　●适用：可以是厂商LOGO，也可以是一件产品，对于品牌、产品的推广有更大的作用，适于品牌、形象宣传及促销等大型活动　　●特点：横幅广告是各广告主网络广告的首选，在网页的正上方，一般做成动画，表现的内容丰富，形式生动，最容易引起网民的注意，它具有如下特点：①广告位置明显，信息传达面广；②采用动态广告图片，视觉冲击范围大，广告记忆度明显。 7.1 网络广告概述 7.1.3网络广告的类型 7.1 网络广告概述-交互式（html） 7.1 网络广告概述 7.1.3网络广告的类型-交互式（Rich Media） 7.1 网络广告概述 7.1.3网络广告的类型-文字链接广告 文字链接广告是以一排文字作为一个广告，点击进入相应的广告页面，主要的投放文件格式微纯文字广告形式。2007年第4季度新浪首页报价(新浪首页通栏上下)为价格20,500/天。 优缺点： (1)优点：对用户阅读网站造成影响较小，能达到软性宣传目的。 (2)缺点：很难对用户造成强烈的直观吸引力。 7.1 网络广告概述 7.1.3网络广告的类型 7.1 网络广告概述 7.1.3网络广告的类型-按钮广告 按钮广告发布的位置通常位于主页面左栏，首屏、频道和次页、最终页左栏；由GIF或flash动画制作广告牌，动态显示公司或产品的图标，非常引人注意。2007年第4季度新浪首页报价：100*100像素按钮70000/天。 7.1 网络广告概述 7.1.3网络广告的类型-电子邮件广告 电子邮件广告可以直接发送，但有时也通过搭载发送的形式：比如通过用户订阅的电子刊物、新闻邮件和免费软件以及软件升级等其他资料一起附带发送。譬如当你向新浪网站申请一个免费信箱成功时，在你的信箱里，除了一封确认信外，还有一封，就是新浪自己的电子邮件广告。这种形式的邮件广告容易被接受，具有直接的宣传效应。 7.1 网络广告概述 7.1.3网络广告的类型-图片广告 图片广告一般用在企业的产品图片广告，图片广告的最大特点是直观、形象、清晰，让人有种身临其境的感觉。 7.1 网络广告概述 7.1.3网络广告的类