第九小组癀公司估值.docx

第一章 公司整体分析一、公司简介1555年（明朝）?当时皇帝的御医隐居漳州东门，利用宫廷的秘法，将田七、蛇胆、牛黄、麝香等等配合起来制成片仔癀。?1911年璞山岩的一名僧侣，到漳州东门成立了“馨苑茶庄”的制药所，开始专门制造片仔癀。1993年?以漳州市制药厂为核心企业成立片仔癀集团公司。1999?年?由片仔癀集团公司以药业相关资产出资、并与其他4?家法人共同发起设立漳州片仔癀药业股份有限公司，其中片仔癀集团占有80%的股权，同年，被评为全国驰名商标。2003年?4000万股A股在上海证券交易所上市交易2004年?被评为福建省大、中型国有及国有控股企业效绩“十佳”。2006年入选商务部首批“中华老字号”、并入选中华老字号品牌价值百强榜20强，福建省出口名牌，片仔癀系列产品首批通过国家原产地标记认证，并被评为福建省名牌产品。近年积极向产业链上下游拓展，使公司从单纯的药品生产企业发展成为集药品原材料基地、药品生产流通经营、特色化妆品和日化产品及其他护理用品生产经营的复合型健康行业类的优质公司 漳州片仔癀药业股份有限公司为国有控股上市企业（股票代码600436）名列2012年最具投资价值医药上市公司10强榜单，是国家大型二档企业，中华老字号企业，居全国中成药行业50强前列。“片仔癀”商标被评为中国驰名商标、福建省著名商标、福建省改革开放三十年最具影响力贡献力品牌、福建省出口名牌。 公司始终重视新药的研发和老产品二次开发工作，已拥有一批具有自主知识产权和独家生产的品种。其中心舒宝片、清热止咳颗粒为国家二级中药保护品种，增乳膏、金糖宁胶囊、清热止咳颗粒等为专利产品，六味地黄丸、小柴胡颗粒等产品被认定优质优价产品。这些产品均具有较强的市场竞争力和发展空间。旗下控股子公司福建片仔癀化妆品有限公司拥有皇后牌片仔癀化妆品和PZH片仔癀化妆品。其中皇后牌片仔癀化妆品已有三十余年历史，目前该品牌拥有皇后牌片仔癀珍珠膏、珍珠霜等产品；PZH片仔癀化妆品以国家绝密配方——片仔癀精华为产品线的核心，拥有灵芝臻养系列、珍珠臻白系列、仙泉凝水系列等系列产品。作为福建片仔癀化妆品有限公司旗下的全资子公司，漳州片仔癀日化有限责任公司旗下拥有片仔癀口腔护理系列、片仔癀花露水等一系列日化产品。漳州片仔癀药业积极向产业链上下游拓展，使公司从单纯的药品生产企业发展成为集药品原材料基地、药品生产流通经营、特色化妆品和日化产品及其他护理用品生产经营的复合型健康行业类的优质公司。目前，片仔癀健康产业集团已初步形成以生产经营传统名牌中成药为主导，特色功效护肤、口腔护理系列产品、日化产品生产和药品流通两翼齐飞的良好发展态势。公司将在南靖县靖城建成占地约1000亩的片仔癀产业园。产业园将体现公司高标准的建设规划，片仔癀产业园建成之后，公司将解决公司的产能扩张问题，为今后跨越式发展提供保证。今日，对人类健康事业做出贡献的漳州片仔癀药业已成为一家在海内外受人尊重的高知名度、高美誉度企业。我们有理由相信有多年历史的畅销海内外，享誉斐然，年出口创汇几千万美元，多年位居中国中成药单项产品创汇前列会更加熠熠生辉。　二、公司发展策略片仔癀药业近年来重点规划建设片仔癀终端营销体系，实施“名厂、名品、名店”、走向全国市场的发展战略，已在漳州和全国重点城市建设一批“片仔癀国药堂”品牌店、“片仔癀特约经销店”、片仔癀专柜以及片仔癀化妆品终端门店，形成营销网络，使片仔癀品牌更加深入人心。 公司将秉承“企业永续发展，股东稳定回报，造福人类健康”的企业理念和“团结、务实、创新、发展”的企业精神，树立“良药济世、惠泽四海”的良好企业形象，众志成城，厚德载物，把片仔癀药业建成科技领先、管理科学、效益显著，富有活力的健康医药产业集团，为人类的健康事业做出更大贡献。三、波特五力模型对公司所处行业分析A、行业内竞争者?片仔癀由于具有独到的药效以及国家保护的绝密配方，在细分市场上有其独?特的优势。但是随着中药产业的发展，片仔癀必然要面临其他竞争者的威胁。自2003年起，以同仁堂、东阿阿胶为代表的品牌中药企业纷纷进行销售及管理改革，企业重新焕发了活力，2005年，片仔癀的销售额在50名之外，在规模及发展速度上都落后于其他同行，行业竞争压力仍然较大。随着中药制药行业内部整合和各企业内部的积极改进，企业的竞争集中在新产品、新剂型开发上，能够突破这一瓶颈的企业，在近几年表现格外突出。片仔癀近几年积极向产业链上下游拓展，使公司从单纯的药品生产企业发展成为集药品原材料基地、药品生产流通经营、特色化妆品和日化产品及其他护理用品生产经营的复合型健康行业。特别是PZH片仔癀号称中国薇姿，主打中国日化精品店第一药妆。使得其公司实力大增，极大增强了市场份额和品牌知名度。B、供应方 从目前情况看，资源的破坏得不到遏制，中药资源的保护和利用仍