90后社交如何建立社交网络.ppt

90后社交 最简单的目的 让两个陌生人建立关系 曾文闻 目录，社交是基于人之间的行为交流 有规则的内容曝光 有内涵的用户匹配 丰满的虚拟人物形象 一个充足的理由，开始互动 便捷，永恒不变的产品述求 end thanks 丰满的虚拟人物形象 概念：一本小说写的好不好，有没有刻画出真实的人物形象是一个关键因素。“人”是社会交际的主体，而在网络时代，能不能在虚拟环境下刻画出一个生动的人物形象往往决定了社交产品的好坏。 强烈的代入感 主人翁意识 真实的情绪 判断标准 你的系统语言是否像人 你的icon是否足够诱惑 是内容占了主导还是人占了主导 有把用户的情绪融入进去吗 丰满的虚拟人物形象 丰满人物形象的几种做法 1.将你的系统拟人化，偶尔卖个萌，并不会降低软件的格调 2.功能应该在操作和交互上简单，也许你的功能很多，但要对功能做分ABC级，有些功能藏深一点，会玩的人还是会玩，不会玩的人，玩最核心的就足够了 3.对于互联网而言，内容为王的口号已经喊了5年，对社交而言，以人为主则是永恒不变的。应该让用户看到是谁发的内容，而不是将内容和人割裂出来 4.文字和表情是社交持之以恒的主题，原因在于能够直接表达出用户的情绪，我们通过话题来交流，但却是通过情绪来选择合适的话题，甚至情绪本身就是一个话题的诱因，如，看见你笑了，但你真的开心吗，是时候加强文字和表情的权重了，诱导用户去使用 5.好的软件总是能让人产生拥有感，原因除了产品本身的内容，还有功不可没的细节，我的QQ，我的微信，我的人人，我的微博，这些“我的”概念如何传达给用户，是一种氛围， 丰满的虚拟人物形象 一些不错的做法 约你 秘密 line play 抱抱 心跳 tutu 探探 目录，互联网的社交是基于内容的 有规则的内容曝光 有内涵的用户匹配 丰满的虚拟人物形象 一个充足的理由，开始互动 便捷，永恒不变的产品述求 end thanks 有规则的内容曝光 背景：信息过载是当下时代最大的问题，也许我们现在的用户并不需要看最多的信息，而是需要看最合适的信息 对于社交产品而言，要做的不是让用户看海量的信息，而是通过单条信息，充分理解一个人， 有规则的内容曝光 他们都火了或者火过 秘密，对面，sobrr，抱抱 秘密，曝光规则 24小时最热，7天最热，30天最热，对于秘密而言，内容的质量原高于内容的即时性，通过最热， 将内容反复曝光，吸引眼球。 曝光出来的都是热门的内容，热门的内容则最富争议性容易产生评论 对面，曝光渠道非常多，从内容曝光而言，是非常不错的产品，万人聊天广场，邂逅，抛绣球，帮会，婚姻，排行榜通过各种渠道将用户完全曝光。 sobrr，标签，24小时删除，热门，附近，性别 进行曝光，内容精准，用户实际上阅读的是单一的内容，而不是一堆内容，与其告诉用户我们有很多内容，不如让他们专心看他们现在能看的内容 抱抱，将用户的个性签名当做聊天的内容随机发送给最近登录的用户，建立用户关系 有规则的内容曝光 用户想看的是什么内容？伪命题 用户写的内容想给谁看？伪命题 你想给用户看的是什么内容？ facebook的用户看好友动态，twitter的用户想看时事。 你希望用户的内容给谁看？ 微信写给好友看，陌陌写给附近的人看，秘密写给陌生人看。 产品决定了用户看什么内容，也决定了用户的内容给谁看，尝试着拥抱自我意识，在社交之前，先有一个坚强的核心，你希望用户在产品里见什么，你希望用户的内容给谁看。 目录 用户是懒惰的，你需要为他匹配对象，就像是相亲 有规则的内容曝光 有内涵的用户匹配 丰满的虚拟人物形象 一个充足的理由，开始互动 便捷，永恒不变的产品述求 end thanks 有内涵的用户匹配 为什么要做用户匹配 QQ月活跃用户8.29亿，微信月活跃用户5亿，twitter月活跃用户2亿，facebook月活15亿。 1992年，英国牛津人类学家邓巴(RobinDunbar)首度提出，人类交际圈的规模最大不会超过150人。这个“邓巴数字”并不是指一个人只可能认识150人，而是指与人互动时，能维持稳定人际往来的最大人数。 有内涵的用户匹配 怎么做？ 如果能够构建一个社交环境，150作为曝光的极限用户数，是不是能产生一个袖珍的产品，达到和5亿甚至更多用户数的产品相同的粘性呢，即QQ，微信，facebook的粘性并不是来自于5亿，10亿的用户，而是来自于150有交流的社交用户。 让用户充分认识150人比走查10万个人更有意义， 要做的是从用户群众按照一定规则将这150人筛选出来，并匹配到用户对应的社交网络中 参考文献：/articles/102927.htm 有内涵的用户匹配 常见的匹配规则 1.性别，异性匹配 2.兴趣标签， 3.行为匹配，做过同一件事情的人 4.缘分匹配