美特好D管理制度.doc

SPAR美特好DM管理制度 生效日期：2012 年 月 日 第一部分 制度说明 （一）目的 规范DM商品的选取、DM的制作和对DM促销的销售和收益情况的评估，指导各品类采购、营运管理、营销广告之间的沟通与协作，加强DM流程规范，提高DM的效果，推动门店销售。 （二）适用范围 适用于美特好大卖场、综超、生鲜及洗妆店等DM的确定、制作和评估。 （三）相关部门职能 1.促销中心：负责营销方案的制订，按时推进DM设计制作，完成DM促销评估报告。 2.品采部门：提出促销需求，并负责确定每档《促销商品损益表》和档期销售预估，按统一的标准格式按时向营销广告事业部提交，并负责在规定时间内向信息中心提交变价单。 3.规采部门：负责提取门店DM商品相关数据，完成续订货，并跟进DM商品配送情况反馈。 4.营运部门：负责根据营销活动方案及DM商品明细，设计制作DM商品陈列模板，并在规定时间内将陈列模板提交给营销广告事业部广告中心，并下发门店店长及部门主管。 5.信息部门：负责按照营销方案要求及品采提供的变价单，在规定时间内完成DM商品变价流程，保证活动的顺利开展。 6.广告中心：负责根据营运部门提供的商品陈列模板，设计制作店内DM促销氛围，并按时配送到店。 7.物流中心：负责将DM，促销氛围和促销商品按时配送到店，保证活动顺利进行。 第二部分 DM内容标准 （一）文字规范 1、字体颜色规范 （1）商品名称使用方正黑体简体，字体大小根据实际情况调整。 （2）价格数字使用IMPACT字体，色标为C0 M100 Y100 K10。 （3）商品单位使用文鼎中黑简体，字体大小根据实际情况调整。 （4）参考例图： 2、名称规范 （1）DM商品名称应使用商品全称，不得随意使用简称，缩写等方式代替。 （2）商品名称及价格标识统一置于商品图片的右侧。 （3）商品包含限制条件时，限制条件置于商品图片左上角。 （4）生鲜等商品包含产地或品类级别等，名称应为“产地+商品名称+（品级）”，如，涫溪+蜜柚（一级）。 （5）包装商品名称包含商品规格，尺寸等内容，名称顺序为“品牌+特性+产品+规格（型号、尺寸）”，如，杏花村+ 42度青花瓷瓶+白酒+200ml。 3、补充文字 （1）生鲜食品：由采购人员确认重点推广产品，提供产品的产地，厂商等资料，在商品图片右侧及下方标注产品特性，功能。 （2）家电数码：商品图片左上角以红色三角形标注屏幕尺寸、容量，商品图片中间以红色横条标注产品尺寸、体积，商品图片右侧标注产品特色功能介绍。 （3）家居用品：商品图片以蓝色箭头标注产品尺寸、容量。 （4）文体器材：对个别重点商品进行细节图分解介绍，突出细节功能，便于顾客了解商品特性。 （5）由厂商提供的活动图片应按照DM文字规范使用标准字体。 （6）补充性文字的资料均由采购人员提供，并校稿核对。 （7）参考例图： （二）促销标识 1.价格标识 商品分类 价签标识 使用规范 使用说明 惊爆价签 ·此价签专用于生鲜和加工食品等惊爆商品 ·需标明原售价，现售价以及降价幅度 ·降价幅度20%及以上，方可使用此价签 ·此价签专用于包装食品、百货、家电及服装等惊爆商品 ·需标明原售价，现售价以及减价幅度 ·降价幅度25%及以上，方可使用此价签 普通价签 ·此价签专用于生鲜和加工食品等促销商品 ·文字均使用右对齐方式 ·用于包装食品、百货、家电及服装等促销商品 立减价签 ·用于各品类减价促销商品 ·立减1元及以上，减价幅度不到20%的商品，可使用此价签 会员价签 ·此标识专用于会员特惠商品 ·此标识仅代表会员持卡购买该商品的价格 ·此标识价格不得等同于促销价，正常零售价 特殊价签 ·此标识作为补充价签，用于家电、家百、文体及服装类商品 ·此价签与产品介绍组合，介绍文字由采购人员负责提供 2.商品及活动标识 商品/活动 商品/活动标识 使用规范 使用说明 限日特卖标识 ·此标识专用于生鲜及加工食品等商品限日特卖 ·具体限购时间与限购日期由采购人员提供确定 ·生鲜及加工食品等部门商品应互相沟通，统一安排限购日期 会员特惠标识 ·此标识专用于会员特惠商品 ·此标识分为第一周和第二周，分别为档期前7天及后7天 ·会员商品具体特惠时间由采购人员确定 ·此标识配合门店促销标识共同使用 新品推荐 ·此标识专用于品类新品推荐使用 ·此标识用于单个新品推荐最多可使用3档 ·使用需求由采购人员提出，商品明细由采购提供 ·此标识配合门店促销标识共同使用 省爆标识 ·此标识配合惊爆价签与立减价签，专用于降价促销商品 ·此标识配合门店促销标识共同使用 自有商品 ·此标识专用于SPAR美特好自有商品 ·