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大7班 平台化运营模型 囚徒困境模型 ? ? 囚犯B ? ? 坦白 抵赖 囚犯A 坦白 -8 , -8 0 , -10 抵赖 -10 , 0 -1 ，-1 微笑型全球价值链模型 管理经济学复习 课程基本思想 利润最大化（注意与收入最大化的区别） 作业第一题有学生混淆“利润最大化”和“收入最大化”两个概念 说明时候达到利润最大化？ 什么时候利润最大化与收入最大化计算出来的结果才一样？ 机会成本 机会成本是指厂商把相同的生产要素投入到其他行业当中去可以获得的最高收益。(也可以理解为在面临多方案择一决策时，被舍弃的选项中的最高价值者是本次决策的机会成本). 应用 张三有块土地，准备养猪鸡鸭，但是只能选择一种，假设养猪可以获得9万元，养鸡可以获得7万元，养鸭可以获得8万元。 那么养猪的机会成本是? 养鸡的机会成本为? 养鸭的机会成本为? 沉没成本 沉没成本(sunk cost)是已经产生并不可避免的成本，因为沉没成本不可避免，为此做商业决策的时候应当被忽略。（由于过去的决策已经发生了的，而不能由现在或将来的任何决策改变的成本。） 作业第5题 边际成本 平均成本 边际成本（marginal cost）指的是每一单位新增生产的产品带来的总成本的增量。 平均成本（average cost）为总成本除以总产量。平均成本也被称为单位成本。 产量（Q） 总收入（TR） 总成本（TC） 利润（π） 平均成本（AC） 边际成本（MC） 0 0 0 　0 　 　 1 200 10 　190 10　 　10 2 380 30 　350 15 　20 3 540 60 　480 20 　30 4 680 100 　580 25 　40 5 800 150 　650 30 　50 6 900 210 　690 35 　60 7 970 280 　690 40 　70 8 1040 360 　680 45　 　80 9 1080 450 　630 50　 　90 10 1100 550 　550 55　 　100 AC MC Q MC AC 交点特点？ 观察两条线的趋势 （1）MCAC （2）MC=AC （3）MCAC 边际成本曲线的最低点一定在平均成本曲线最低点的左下侧 平均成本曲线与边际成本的焦点一定在平均成本曲线的的最低点上，且在边际成本曲线右侧 价格弹性 需求的自身价格弹性（own-price elasticity of demand）,简称价格弹性，指某一产品价格变动时，该种产品需求量相应变动的灵敏度。 ? 需求的价格弹性（E） =需求变化百分比/价格变化百分比 =需求变化比例/价格变化比例 应用 某管理经济学教科书的需求方程已知为:Q=20 000-300P，该书起初的价格为30元。 请计算价格从30元降到20元时的价格弹性。 价格歧视 价格歧视（price discrimination）实对同样或类似的产品的不同交易单位设定不同利润增值的定价策略，也叫差别定价。 通常指商品或服务的提供者在向不同的接受者提供相同等级、相同质量的商品或服务时，在接受者之间实行不同的销售价格或收费标准。 价格歧视是一个专业术语，没有任何负面暗示 完全价格歧视：每单位产品定价都等于买者的收益。 规模经济性 规模经济性：是指在一定的市场需求范围内，随着生产规模的扩大。企业的产品与服务的平均成本出现持续下降的现象。 规模不经济性：是指在一定的市场需求范围内，随着生产规模的扩大。企业的产品与服务的平均成本出现持续上升的现象。 请用AC与MC图表达上述概念 纳什均衡 纳什均衡（Nash equilibrium）是这样一组策略：只要其他方选择了他们的纳什均衡策略，每一方都会倾向于选择他自己的纳什均衡策略。 应用 ? ? 囚犯B ? ? 坦白 抵赖 囚犯A 坦白 -8 , -8 0 , -10 抵赖 -10 , 0 -1 ，-1 应用 在一个博弈中可能有一个以上的纳什均衡，而囚徒困境中有且只有一个纳什均衡。 ? ? 丈夫 ? ? 看拳击 看芭蕾 妻子 看拳击 4 , 5 0 , 0 看芭蕾 1 , 1 5 , 4 经济学启示 两种互补的活动应该配合，尽管配合的方式可能有多种。生产标准选择上，主产品厂家和零部件厂家的博弈 外部性 外部性：一方不是通过市场，而是直接将效益或成本传递给其他方。分为正外部性 (positive externality) 和负外部性 (negative externality)。 正外部性是某个经济行为个体的活动使他人或社会受益，而受益者无须花费代价 负外部性是某个经济行为个体的活动使他人或社会受损，而造成负外部性的人却没有为此承担成本。 ? 网络外部性 网络效应（n