广告画面的构成要素题库.ppt

广告画面的构成要素包括广告插图、广告标题、广告正文、商标和边框等。 广告布局就是将这些要素配置在适当位置。布局设计一般注意统变有度、有主有从、均衡协调等原则。 布局设计的一般步骤是(1)创意布局；(2)粗略布局；(3)最后布局。 广告布局是依靠智慧和经验的艺术创作活动，需要在不同规格的版幅上，参考以往成功范例，按照一定的视觉效果要求，旁敲侧击多方联想，才能做出令人满意的布局。 广告插图 广告插图是指广告之中除文字以外的其它内容，它包括摄影照片，插画，漫画，图表，抽象的造型，符号等一切图形化的对象，插图在现代广告设计中是最重要的视觉要素，它对于树立企业和产品的品牌和形象起着重要作用，是一种重于文字的表现方式，有“一图胜万言”的说法。 广告插图的作用 1. 传达广告的主题 　　广告通过插图表现商品的特征，向读者展示广告所传达的重点，传达广告的主题思想。广告主题是抽象的概念，要使读者容易理解和接受，必须通过插图将抽象的概念形象化、具体化。一幅汽车广告，其主题是平稳而舒适。怎样把这个抽象的主题传达给读者呢？于是，广告设计者根据这一主题进行构思，用写实的手法表现一只香烟燃烧后留下很长的烟灰而不下掉的形象，寓意着汽车的平稳舒适，说明汽车的质量和性能。这幅插图比较成功的通过鲜明、具体的形象，把广告主题传达给读者，在消费者中建立起特殊的形象，吸引人们在众多牌子的汽车中选择该产品。  广告插图的作用 2. 吸引读者的注意力 　　广告插图运用形状、黑白、大小、虚实、色彩等因素，来刺激读者的感官，引起注目。  广告插图设计的基本要求 1. 广告插图应具备简洁单纯的视觉效果 2. 广告插图要勇于创新、生动有趣 3. 广告插图必须有针对性 　　广告插图的宣传对象是不同的消费者，若想使每个人都接受你的广告，那是徒劳的。只有根据商品内容来选择广告对象，针对广告对象的需要，设计具有针对性的插图，才有成功的可能性。 4. 广告插图必须符合广告主题 5. 广告插图应有可信性 广告插图的表现手段 1. 摄影手段表现的插图，具有真实、直观、可信的效果。 2. 绘画手段表现的插图，使广告画面更具视觉吸引力和艺术效果。 3. 电脑合成的广告插图。使画面更生动。  广告标题 广告标题是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目。广告标题为整个广告提纲挈领，将广告中最重要的、最吸引人的信息进行富于创意性的表现，以吸引受众对广告的注意力；它昭示广告中信息的类型和最佳利益点，使他们继续关注正文。 广告正文 广告正文是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分。其主要功能是，展开解释或说明广告主题，将在广告标题中引出的广告信息进行较详细的介绍，对目标消费者展开细部诉求。广告正文的写作可以使受众了解到各种希望了解的信息，受众在广告正文的阅读中建立了对产品的了解和兴趣、信任，并产生购买欲望，促进购买行为的产生。 商标 商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。 由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。在商业领域而言，商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可作为商标申请注册。 边框 边框在广告画面中具有不容忽视的装饰作用，边框可以使广告画面达到统一的效果。 吉安市中等专业学校 吉安市中等专业学校 课题名称 广告画面的构成要素 教学目的 通过对本章的学习，学生应了解广告的五大构成要素。 教学重点 广告插图、广告标题、广告正文、商标和边框 教学难点 广告插图、广告标题、广告正文、商标和边框 课时数 2 吉安市中等专业学校 电子教案 思考题和作业： 广告画面的构成要素有哪些？ 教学反思： 通过本节课程使学生掌握广告画面的构成要素有哪些 课程回顾和小结： 了解广告的五大构成要素。