suv营销策略企划书-程雨函田.docVIP

国际商务专业学生毕业设计手册学 校__________无锡旅游商贸高等职业技术学校_______________ 班 级______11国际商务3班___________________ 学 号 _________________________ 学 生_____程雨田____________________ 指导教师__ 丁亚娟_______________________序号 名 称 数量 备注 1 毕业设计任务书 1 2 毕业设计评分参考标准 1 3 毕业设计成绩评定表及评语 1 4 毕业设计导师阶段指导意见 1 5 毕业设计正文格式图 1 6 毕业设计参考选题 1 71、毕业设计任务书 专业_________国际商务____________班级___ 11国商3班___________学生姓名___程雨田_________________ 一、毕业设计选题： ___产品营销策划---_上海大众途观__________ 二、毕业设计的主要任务： 1、“推广方案策划”立题： （1）我是以上海大众途观作为我的营销策划对象。 （2）策划立题以个人为单位，独立完成。本过程主要是要明确立题应解决什么问题，采用什么手段解决，实施过程中控制实施。 2、“推广方案策划”相关资料的搜集： 我是根据上海大众途观选定的产品方向，发现SUV市场越来越火热，不同牌子，样式应有尽有。相比其他的SUV，上海大众途观更有优势。 3、推广产品的市场分析 市场形式分析：竞争对手多，竞争激烈 竞争对手：JEEP指南者、东风本田CR-V、福特翼虎、丰田RAV4、斯巴鲁森林人，ix35等产品功能分析：上海大众途观是一款价格合理、舒适性安全性高，适合全家出游使用的城市SUV汽车。 4、确定推广手段及实施步骤： 根据上海大众途观市场分析，确定产品人推广的对象、时间、地点及运用方法。 5、《上海大众途观推广方案策划书》撰写： 综合运用“营销环境”和营销战术策略理论，对上海大众途观产品的市场拓展进行全面分析，详细策划，设计适当措施，完成策划书撰写。 三、毕业设计的进度安排： 2015年4月1日：“推广方案策划”立题 2015年4月4日～2015年4月10日：“推广方案策划” 资料搜集 2015年4月11日～2015年4月21日：推广产品的市场分析 2015年4月22日～2015年4月26日：确定推广手段及实施步骤 2015年4月27日～2015年5月20日：《××产品推广方案策划书》撰写 2015年5月21日～2015年6月15日：《××产品推广方案策划书》修改 2015年6月16日～2015年6月20日：毕业设计评审、答辩 四、毕业设计工作期限： 任务书发给日期：_______2015年4月1日_________________ 设计工作自：___2015年4月1日_____________________ 学 生___程雨田_____________________ 指导教师_______丁亚娟_________________ 系 主 任____刘志娟____________________ 注：1、指导教师填写，任务下达人为指导教师，指导教师和接受任务的学生均应签字。2、此任务书最迟必须在学生毕业设计开始前下达给学生。 2、毕业设计评分参考标准 为便于评定成绩，毕业论文（设计）成绩均按百分制核算、四级分制记载。百分制与四级分制的对应关系为：85～100分为优秀，70～84分为良好，60～69分为及格，59分以下为不及格。 每份毕业设计的成绩，按指导教师建议成绩(40%)+设计评阅人 (占60%)综合评定。 《产品推广方案策划》综合技能评估考核（指导老师评） 序 号 评估标准 评估项目 很好 20分 较好 15分 一般 10分 须努力 5分 教师审核 评定意见 1 作业准时完成情况2 作业完成态度3 作业完成质量情况4 学习创意表现5 克服学习困难表现总评（占40%）《产品推广方案策划》综合技能评估考核（评审小组评）评估标准 评估指标 准确到位 （16分） 一般 （10分） 基本合理 （5分） 评估成绩∑100 主题明确、目标清晰∑16 主题明确，目标清晰 有主题，目标 主题与内容有距离 策划详细有效∑16 步骤详细，刻操作性强 步骤基本清楚，可操作 步骤较少，实施不易 内容创新性∑16 推广手段新颖 推广手段已有但有效 推广手段俗套 控制措施可行合理∑16 控制实施严密合理 控制实施有，不易操作 控制实施考虑欠周 语言表述∑16 表达准确 表达一般 表达少数不清 1.封面设计∑4 封面已作设计（2分） 设计符合要求（2分）2.前言设计∑6 前言已作设计（2分）