2014第三章广告媒体与广告预算.pptVIP

第三章 广告媒体与广告预算 第一节 广告媒体策略 第二节 广告预算 案例：某公司广告费用预算表 续表： 五、广告预算的分配方法 六、狭义广告预算包含的基本内容 七、广告策划中广告预算表的编制 广告预算表的一般格式 预算委托单位 负责人: 预算单位 负责人： 广告预算项目 期限： 广告预算总额 预算员： 广告预算时间 预算书编号： 分类 必须列入 广告预算支出的项目 可作为广告费用预算，也可不列入的项目 绝对不可以列入广告预算的项目 主要项目 媒介购买费用 广告管理费 广告制作费 杂费 具体内容 支付报纸等媒介的费用，购买（租用）户外广告媒介的费用，执行DM广告的费用、执行售点广告的费用 广告部门的工资、办公用品费、支付广告代理商和其他广告服务机构的手续费、用尽，为广告部门工作的售点推销员雇佣费，广告部门人员的差旅费 美术设计、制版、印刷、摄影、广播电视广告的录制拍摄，与广告有关的产品包装设计等费用 广告材料的运送费（含邮寄费），陈列橱窗的维护费 样品费、推销表演费、商品展览费、入户推销费，企业广告部门的房租、水电、电话费，宣传车辆费、为推销员提供便