南京万科金家园策划.ppt

金色家园3推广初步思考( 讨 论 版 ) 金色家园一期 推广概况回顾 金色家园二期 我们的任务小众体验活动 之四： 新老业主联谊酒会时间安排于万科物业成立一周年庆典之际，作为庆典大会的特别活动推出（特别推出“今昔莫愁”图片回顾展）。 * SLOGEN：为生活喝彩 概念定位：市中心18万平米绝版湖畔生活特区 卖点演绎： 全都市，全湖景，全生活 背景简述：“为生活喝彩”是对卖点的最高度的概括，将万科金色家园的所有优势转化为对高尚生活的无限憧憬！ 推广概况回顾 SLOGEN：当生活成为风景 概念定位： 莫愁走进生活，从此生活在风景里 卖点演绎： 零距离亲湖生活，零距离体验 背景简述：“当生活成为风景”不单展现了二期最大的卖点“零距离湖景”，同时加强了人与景、生活与景之间的互动性、关联性，让客群感受到“从此生活在风景中的惬意”。 推 广 思 路 金色家园三期 1、顺利促成三期总计356套住宅的销售； 2、为南京金色家园划上一个圆满的句号； 3、让金色生活成为南京人的居家向往； 4、令万科企业品牌更添一份含金量； 为此我们必须 有一个鲜明的阶段主题，实现项目全面提升； 尝试创新高效的营销组合模式； 寻求实用多元的推广手段； 构建品牌建设的阶段合理规划； 关于三期我们将 找准三期的核心利益点； 给高价位一个合适的理由； 一句传递上层欲望的广告口号； 为金色家园定做一件