市场调查基础知.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *美国最早的市场调查是 1824 年在宾夕法尼亚州的报社实施的关于选举的预测。企业实施的市场调查，最早的是广告调查，接下来是化学工业的杜邦 （du Pont） 公司实施的销售预测调查。广告调查从很久以前就开始进行了。19世纪初是关于广告的心理学实验， 19世纪10年代凯洛格（Kellogg） 食品公司进行了食品广告调查。在19世纪20年代，市场调查公司相继成立， 19世纪30年代确立了以预测总统选举为目的的舆论调查手法。从调查手法的角度来看，在20世纪40年代应用了在现今还在使用的抽样理论、多变量分析和动机调查 （motivation research）；在20世纪50年代应用了运筹学（operations research）、实验计划法等；在20世纪60年代应用了仿真 （simulation）理论和决策理论 （decision theory），开发出了科学地阐明、描述社会现象及企业活动规律的方法。日本在晚于美国100年后的1924年在政府机关统计领域确立了抽样手法 [注1]。最早由企业实施的市场调查是1939年《文艺春秋》杂志社的“阅读爱好者舆论调查”[注2] 。日本的大多数市场调查公司都是在晚于美国30年的20世纪50年代所设立的。自那以后，据说在技术