第五章市场结构(李海东机械工业).pptVIP

价格歧视 超级市场里，顾客出示会员卡或积分券，便能买到便宜货；提前半年通过旅行社预订的机票价格，与即买即走的机票价格相比，可以相差好几倍；日本汽车远销到美国，竟然比在日本本土的售价还要低廉；餐厅里同样的一桌饭菜，如果客人是最近一个星期曾经光顾过的，就可以打个八折；两个学生即使成绩相当，但贫困学生却可以得到助学金，实际上是缴交了较低的学费…… 同样的产品、同样的服务，但针对不同的顾客，价格却大不一样，这种现象无处不在。 ④时间价格歧视和高峰定价 时间价格歧视：是指垄断企业在不同时间里对具有不同需求函 数的消费者收取不同的价格。 例：放电影。一部影片刚刚制作完成后，影迷们对新影片的需 求是缺乏弹性的，其他大部分消费者的需求弹性总是很大 的。这样，电影公司可采取在首映时定一个高价，然后 在影片放映一段时间后再降低价格。 又例：新开发出来的产品，VCD、手机、电脑等。 高峰定价：属于时间歧视的一种。 6、对完全垄断市场经济效率的评价 弊端：第一，生产不足 第二，效率不高 第三，分配不公平 第四，阻碍技术进步 优点：可以降低成本，提高经济效率，这有利于消费者； 垄断企业资金雄厚，可以从事革新生产技术的 长期研究。 弊利 政府干预：第一，课以重税 第二，制定和执行反垄断法 第三，政府对自然垄断企业进行管制。 目的是将企业的部分超额利润抽 走，使分配公平些。 尽量增加市场的竞争性，减少 垄断性。 例如，对于自来水公司、电力公司等 规模经济性显著的企业，政府不实行 反垄断法，而是准许其实行垄断，但 由政府直接控制其价格。 目的是不让它有超额利润，并促 使它增加产量，使消费者能得到 由规模经济性所带来的好处。 第四节 垄断竞争的市场结构 1、垄断竞争市场：是一种既垄断又竞争，既不是完全垄断和又不是完全竞争的市场。 是同类但不同质的市场。 如：东芝牌彩电与松下牌彩电的差别 一般的，河南小麦与河北小麦没有差别。 条件： （1）产品差别的存在:同一种产品在质量、包装、牌号和销售条件等方面的差别。是最基本条件。 （2）存在较多的厂商。显著的是：轻工业品市场 2、垄断竞争市场特点 既有垄断，产品存在差别； 某个企业先自行定价。 又有竞争 有差别的 产品之间存在替代性； 企业根据市场再进行调价。 垄断竞争的特征 企业数量较多 进出该行业容易 存在产品差别 企业忽略其竞争对手的反应 3、垄断竞争市场的短期均衡 MR = MC 在短期中，每一个生产有差别的厂商都可以在部分消费者中形成自己的垄断地位，处于完全垄断状态。 垄断竞争市场上的短期均衡就与完全垄断市场相同，其均衡条件为：MR=MC。 垄断竞争市场最需进行广告宣传 4、垄断竞争市场的长期均衡 MR = MC，AR = AC dd（AR=P） LAC MR E O LMC M N G P Q dd’ 三个市场比较：完全竞争 垄断竞争 完全垄断 价格 ON ON’ ON” 产量 OM OM’ OM” AR’=P’ LAC MR’ E O LMC AR=MR=P E’ E” AR”=P” MR” Q P M M’ M” N N’ N” 五、垄断竞争厂商的竞争策略 1、价格竞争。 垄断企业不轻易降价的原因： 第一，产品的价格不是随意制订的，而是根据利润最大化 原则确定的。如果企业为了竞争降价，利润会减少。 第二，垄断竞争企业之间对价格竞争比较敏感。如果一个 企业降价，所以其他厂商也降价，并且降幅相等， 该企业的销售量并不会因此而增加，其结果也是 利润下降。 垄断竞争企业之间使用非价格竞争，努力造成产品的差别 产品的差别可从两个角度造成： 一是从产品本身的品质上下功夫； 二是从消费者对产品的心理效用上下功夫。 品质竞争 促销活动 的竞争 企业在差别化的竞争中要超越对手， 质量是“船” 形象是“帆” 2 、产品差异化——同一产品有不同之处。 （1）技术创新：提高产品质量、增加新的功能、开发新的产品 （2）换代的产品、新设计、新包装等。比如等离子彩电等。(客观差异) (3) 广告和各种促销活动：史玉柱的脑白金(主观差异) (4) 服务竞争：比如完善的售后服务系统。 （5）主观评价不同 （品牌） 注意：产品差别来自消费者的认知。一种产品是否有差别取决于消费者的认知。 对垄断竞争市场