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《现代广告学》练习题一 一、选择题 1、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做 。 A、户外广告 B、印刷品广告 C、销?售现场广告（POP） D、交通工具广告 2、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是 。 A、媒体问题 B、市场问题 C、艺术问题 D、经营管理问题 3、《广告法》中规定： 是广告主要监督管理机关。 A、县级以上人民检察机关 B、县级以上人民法院 C、县级以上人民政府工商行政管理部门 D、县级以上公安机关 4、广告主题主要解决 。 A、 广告创意问题 B、广告什么的问题，即广告卖点问题。 C、 广告对象问题 D、广告艺术化问题 5、市场营销观?念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题，比较有代表性的理论是美?国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中?于产品的特点及消费者利益上，即广告应有 。 A、产品的特点 B、消费者利益解说 C、独具特点的销售说?辞 D、广告主题 6、以下不属于名人广告的优势的是 （引自H.H.Friedman 1979年实验）。 A、容易引起注意，并且记忆程度好。 B、分散对商品的注意 C、显示企业实力 D、增加商品的可信度和可靠性 9、艾·里斯等提出的定位理论是建立在对广告与 之间关系的特点进行了研究的基础上。 A、艺术 B、经济 C、心理 D、经营管理 10、我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被 。 A、记忆 B、联想 C、注意 D、感觉 二、名词解释： 1、广告主题 2、广告策划 3、品牌定位 三、判断题 1、广告是不以赢利为目的的广告主，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服的销售促进和信息传播活动。（ ） 2、广告不是泛泛的广而告知，而是针对所有企业目标对象的广而告?知。（ ） 3、市场是否有序并不影响企业广告活动或决策。（ ） 4、商品购买者与使用者总是是一致的。因此，广告对象不仅要强调使用者群，而且要强调实际购买对象。（ ） 5、广告既不能改变商品的价值，也不能改变商品的使用价值。但是，广告却能为商品塑造一个概念、个性和灵魂。（ ） 6、CIS可以完全替代企业形象和品牌形象，形象问题不是企业“内功”问题。（ ） 7、逻辑记忆的最大特点是会形成很强的辨认能力，但是记忆却很不准确，在一定时间内所记忆的信息量较小，速度较慢。（ ） 8、我国第一部《广告法》于2000年颁布。（ ） 9、杂志一般印刷精美，质量普遍高于报纸，但是杂志的传阅性劣于报纸。（ ） 10、互联网广告中，常见的标志式广告是动画广告和聊天室广告。（ ） 四、论述题： 1、试述广告功效发挥与广告表现的关系。 2、试对你工作过企业的新商品或选择一个自己比较熟悉的食品企业商品进行广告主题和表现策划。 《现代广告学》练习题二 一、选择题 1、1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会?第十次会议通过的 ，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。 A、《广告?管理条例》 B、《广告管理暂行条例》 C、《中华人民共和国广告法》 D、《（广告管理条例）施行细则》 2、 是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所?发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。 A、广告艺术 B、广告协会 C、广告道德 D、《广告法》 3、广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的 ，也不会改变商品的 。 A、优点 观念 B、价值 使用价值 C、品牌 概念 D、形象 特点 4、 是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。 A、广告主题 B、广告艺术 C、广告策划 D、广告标题 5、 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见?面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是?广告作品。 A、广告艺术 B、广告创意 C、广告主题 D、广告表现 7、广告的最终目的是为了 ，为了创出名牌