申报表金融危机下河南省中小企业电子商务网络营销策略研究.doc

le 编号 102河南省社科联调研课题 申 报 表课 题 名 称金融危机下河南省中小企业电子商务网络营销策略研究课 题 负 责 人王香芬负责人所在单位郑州科技学院经济贸易系通 讯 地 址郑州市二七区学院路1号填 表 日 期2009年3月10日河南省社会科学界联合会 填 表 须 知一、本表所填各项内容以打印为好，语言应规范，所有文、资料、数据应注明出处。一、简况 课题名称 金融危机下河南省中小企业电子商务网络营销策略研究 主 题 词 电子商务；网络营销；新型营销；电子商务网络营销生态系统圈 类 别 指南课题 学科分类 经济学科 负责人姓名 王香芬 性别 女 民族 汉 出生日期 1979年09月18日 行政职务 教研组长 专业职务 讲师 研究专长 电子商务 最后学历 研究生 最后学位硕士 工作单位郑州科技学院 电话 办 宅手机 通讯地址 郑州市二七区学院路1号 邮政编码 450064 主 要 参 加 者 姓名 性别 出生年月 专业职务 工 作 单 位 王香芬 女 197909 讲师 郑州科技学院经济贸易系 肖丽平 女 198203 助教 郑州科技学院经济贸易系 孟刚 男 198303 助教 郑州科技学院经济贸易系 宋斌 男 198204 总经理 郑州市科梦多网络营销咨询公司 贺政斌 男 198312 业务经理 郑州市科梦多网络营销咨询公司二、课题设计论证 1.选题:本项目研究现状述评、选题意义。2.内容：本项目研究的主要思路、框架设计。３.价值.本项目创新程度、应用价值。４.项目组负责人和主要成员已有相关成果，主要参考文献（请分四部分填写，不超过３０００字）。 1 选题（研究现状述评、选题意义） 金融危机一场源自大洋彼岸的经济灾难仍在不断的蔓延着，它拖累着越来越多的经济体。因于区域经济一体化及全球经济一体化的深入，这场危机也影响到了河南省的中小企业，使本来在全球竞争中并不占优势的河南中小企业又面临一场新的考验。如何开动脑筋，创新策略平安渡过这次危机是当前河南中小企业的当务之急。其中积极溶入现代电子商务，深入开展网络营销，开辟企业生存新空间可为一策。 电子商务作为新兴的商业模式，不断的渗入到企业的供、产、销等各部门，同时也给部分积极参与其中的企业带来了新的市场机会，可观的经济收益。 然而并不是每一地区每一企业在投入电子商务的浪潮中都获得了理想收益，于是选择何种方式方法开展本企业的电子商务成了诸多企业关注的问题。河南省的中小企业作为我国经济发展浪潮中的一个群体，新的商业模式的兴起也给其带来了重大影响，如何面对这场由于电子商务带来的机遇和挑战也成为其急需解决的问题。目前对于电子商务网络营销，也有很多人进行了相关的研究，但总的来说以往的研究都不同程度地存在以下问题：1．重理论、轻实践，可操作性差；2．针对性差，没有侧重点；3．重建站、轻推广或者推广方法单一。正是基于以上问题，本课题试图以实证研究为中心, 针对河南省中小企业开展网络营销的大量实战案例，从开展电子商务的网络营销起分析这场新兴商业方式对河南中小企业的影响,进而提出更具地区适应性的易于操作的开展电子商务网络营销的策略、方法和手段, 有侧重地对症下药，从而为关注中小企业发展的组织或个人及中小企业的决策者们提供有用可用的参考，助河南中小企业渡过这次危机。 2 本项目研究的主要思路、框架设计 主要思路： 首先，结合实例分析我省中小企业开展网络营销活动的现状、取得的成果以及存在的问题。 其次，以互联网电子商务网络营销工具为类别，结合当前金融危机下河南省众多中小企业开展网络营销的实战案例研究以下内容： 网站定位分析与规划（第一方平台）1）沟通互动：了解客户建站的目的，帮助企业进行网站建设的定位，帮助企业调查网络营销效果好的竞争对手的网站建设情况，最终帮助企业从网站的功能、网站架构、网站栏目、网站风格等各个方面进行规划。2）营销分析：根据企业传统实力和营销方式的特点，帮助企业思考如何通过网站放大企业的品牌形象与实力，比如从企业生产场景、企业荣誉证书、企业最新活动、企业文化等方面考虑让企业网站建成后营造出一种营销氛围。3）技术开发4）网站优化：通过网站结构和内容等基本要素的优化为搜索引擎检索信息提供方便，进行META标签设计（包括description和keywords），制作网站地图，页面URL尽可能简短且体现出产品属性，网站代码及架构尽可能符合搜索引擎的喜好，为企业进行深层次的搜索引擎优化打好基础。2、搜索引擎优化（SEO）策略实施 　　搜索引擎优化既是一项技术性较强的工作，也是一项同企业特点息息相关，需要经常分析和寻求外部合作的工作。实践证明，搜索引擎优化