电子商务案例分析教案十一.ppt

第五章水平型B2C及C2C型电子商务案例(一) 企业重构自20世纪80年代从美国兴起以来，愈演愈烈，现已成为席卷全球的浪潮。从它的外在形式和历史演进看，它分为三种形式，同时也是三个阶段： (1)80年代的公司内部重构，即压缩管理层次，使管理更灵活机动，剥离公司非核心业务，增强公司核心能力，从而大大提高公司的全球竞争能力。（相当于中国的政企分开） (2)90年代公司之间的购并与重组，这次公司购并浪潮与20世纪前几次购并浪潮有着明显不同的特点。一是跨国购并呈上升趋势；二是购并集中在第三产业和新兴产业。 1．利益之争引发人事变动 2．资本让创业者出局 3．找到被看好的商业模式 4．为上市操之过急 5．让外资成为第一大股东 6．靠近中国的电子商务（公司的B2B业务和B2C业务分开） 5.1.3 企业重构——8848自省 8848电商数据的电子政务解决方案以BizLogic为应用引擎，并引入数字权限管理（Digital Rights Management, 简称DRM），有效地解决了文件保密、文件流转、文件使用以及执行监督等环节的问题，从而使政府电子化办公具有更加灵活的工作流程，并保证了文件的权威性、安全性、时效性，并在管理上形成闭环，真正实现了实时管理。 2001年，中国电子商务的实践者和领先者8848公司宣布推出全新物流电子商务解决方案——8848物流管理系统。这是8848公司根据物流行业特点，在8848网上交易市场和网上分销系统等电子商务解决方案产品基础上为物流行业“量身定做”的行业性解决方案，也是8848在定位为电子商务解决方案和服务的提供商后其产品线向行业纵深发展的重要举措。 面对经济全球化和电子商务的挑战，全面优化各种资源，在决策层、管理层和运行层等方面提升管理水平，同时建立有利于企业战略竞争优势的管理信息系统已成为企业良性发展的决定性因素。 对于中国电子商务的发展而言，网上交易市场又意味着什么呢？从中国的具体国情来看，网上交易市场既有着现阶段的必要性，又有长远发展的巨大潜力。首先，中国经济的迅速成长与自身市场的可观规模，为建设网上交易市场提供了宏观可能。其次，中国企业正经历着全面的改革与创新挑战，网上交易市场这种全新的生产经营模式能帮助企业迅速与新经济模式对接，使电子商务真正成为提高企业竞争力的制胜法宝。 同时，网上交易市场能使中国企业将企业信息化与开展电子商务，这本应两步走的阶段一体化推进，大大缩短了与发达国家的现实差距。最后，随着中国加入WTO以及全球经济一体化，网上交易市场将势必成为未来商场上角逐的主要焦点。如果中国没有自己的网上交易市场标准与平台，那就无异于将自己的经济命脉拱手让与他人。 作为中国电子商务的先行者与推动者，8848选择网上交易市场作为下一个战略发展的目标，可以说既是顺应电子商务第三次浪潮的要求，也是符合一贯推动电子商务在中国实际应用的精神。 为了使中国电子商务能在这一最新的领域有一席之地，8848斥巨资耗时一年之间研发出了完全自主开发的网上交易市场交易平台与标准体系，不但在技术上绝不逊色于Commerce One这样的国际顶级厂商，而且在应用上更贴合中国企业的实际应用。尽管存在困扰，但电子商务在中国的发展，一定会迎来新的春天。 * * 《电子商务案例分析》 概述 90年代后期开始出现的虚拟企业。有人认为虚拟企业就是网络公司，其实这是一种误解，网络公司仅仅是虚拟企业的一种。 所谓虚拟企业，按照德国斯图加特大学H．J教授的解释：“虚拟企业是这样一种网络组织：由于信息技术和通信技术高度发达，企业之间的合作关系已突破传统的长期固定的合作关系，如合资企业、跨国公司，等等。而通过网络，应用信息技术和通信技术进行分散的互利的合作，一旦合作的目的达到，这种合作关系便宣告解除。因此，这是一种暂时的、空间跨度很大的合作形式。 5.1.1 8848简介 1999年3月，8848.net试开通；同年6月，“8848”从北京连邦独立出来，成立了北京珠穆朗玛电子商务有限责任公司，注册资本120万元人民币。至此，8848珠穆朗玛网站（ 及）正式开通，成为国内规模最大的“以在线销售为核心、以最终消费者为目标”的商业网站。其网上超市经营以计算机软件、硬件、外设及图书为主的1万多种消费类 信息产品。“珠穆朗玛”（8848）网站自开通试运行以来，访问人数直线上升，首页访问量不久便超过70万人次，网上超市首月销售额就突破40万元，日销售额稳定保持在2万元以上，成为国内首屈一指的电子商务网站。 图5.1　 my8848网上超市主页 同时，8848网站还不断组织门类众多的商品，网站内容也日渐丰富，形成了一个综合性的网络消费社区，吸引了各阶层的消费群体，并与各相关厂商、银行、媒体及政府机构建