《梧州市联想U系列笔记本电脑消费调查》.doc

梧州市联想U系列笔记本电脑消费调查 团队名称：LENOVO 心 一 代 团队组员：彭大振 陆国嘉 翟文学 完成时间：2012年11月20日 目 录 调查的基本信息 （一）调查背景 （二）调查目的 （三）调查内容概述 （四）调查的时间，地点以及对象 （五）调查的方法及组织实施 二、调查的结果以及分析 （一）调查的汇总 （二）在校大学生的调查结果及分析 （三）时尚白领的调查结果及分析 （四）潮流男女的调查结果及分析 三、调查总结及建议 （一）针对调查提出的建议 （二）报告的跟进 （三）调查团队心得 四、附录 （一）调查问卷 一、调查的基本信息 （一）调查的背景 2012年5月25日，在2012CES消费电子展上大放光彩的联想IdeaPadU310、410两款全新超极本震撼上市。U310、410在传承了U系列“锋于型、睿于内”优良基因的同时，增添了多彩选择及独立显卡等特立独行的产品卖点。然而时下高端笔记本电脑市场竞争激烈。纵观全局，即便我们有高端的，优质的产品，但如果不在价格、渠道、产品与促销等各项经营活动与管理方面上下功夫，多做点“功课”’把产品打出去，让更多的消费者了解本款电脑，随着时间的推移我们的产品必定会减值，销量也会骤然下降，必定会被淘汰。古语有曰：知己知彼百战百胜，所以在此特殊情况下，我们团队群策群力、不辞劳苦、认真、有计划、有目的做这次调查并对市场的情况做具体的分析，以促进联想U系列笔记本电脑在梧州的销量。 （二）调查的目的 通过调查梧州市时尚白领、潮流男女以及梧州学院在校大学生对联想U系列笔记本电脑的了解程度，分析这款电脑的市场需求相关情况，进而制定联想U系列笔记本电脑的相关营销策划方案，营销组合策略。希望通过我们团队的努力为联想这一款新潮、时尚、轻巧、多彩的高端超极本笔记本电脑打造出一条畅销的成功之路。为联想商家创造更丰厚盈润利益，给目标人群提供他们所需求的优质的服务。 （三）调查内容概述 调查内容包括在校大学生、时尚白领、潮流男女的基本个人信息，每月生活费用（时尚白领、潮流男女为每月收入），购买电脑的相关情况，对笔记本电脑的了解程度，对品牌笔记本电脑的价位接受度以及更能接受商家的何种宣传方式等相关内容。 （四）调查的时间、地点以及对象 本次调查问卷于2012年11月13号定稿，从草稿到定稿期间我们曾两次请专业老师指导并修改问卷相关内容以及问卷格式。于2012年11月14号12点开始发放问卷，2012年11月14日下午18点止发完并收回，其中《在校大学生梧州市联想电脑U系列消费调查》问卷发出50份收回49份，《时尚白领及潮流男女梧州市联想电脑U系列消费调查》发出40份问卷收回40份问卷，收回的问卷小于或等于发出问卷，本次问卷调查有效。此次调查的对象分别是在校大学生、时尚白领与潮流男女。在校大学生调查地点：梧州市梧州学院北校区校道、教学楼草坪、饭堂；时尚白领与潮流男女的调查主要在梧州三大商业区：中山路，骑楼城商业区，政府广场商业区及太阳广场商业区。调查区域的选择比较科学，对提高调查的结果准确性起到很大作用。 （五）