《武定县武定壮鸡的营销策略探究本科毕业论文》.doc

编号 楚 雄 师 范 学 院 本 科 生 毕 业 论 文 题 目： 武定县武定壮鸡的营销策略探究 专 业： 市场营销 学 号： 学生姓名： 完成日期 ： 2014 年 5 月 教 务 处 印 制目录 摘要.........................................................................II 关键词.......................................................................II Abstract III Keywords III 第1章 绪论 1 1.1 研究的背景和意义 1 1.1.1 研究背景............................................................1 1.1.2 研究目的............................................................1 1.1.3 研究意义............................................................2 1.2 研究内容和方法 2 1.2.1 研究内容............................................................2 1.2.2 研究方法............................................................3 第2章 国内外关于武定县武定壮鸡营销策略的相关文献综述 4 2.1 国内关于武定县武定壮鸡营销策略的相关文献综述 4 2.2 国外关于武定县武定壮鸡营销策略的相关文献综述 5 第3章 武定县武定壮鸡的SWOT分析 6 3. 1 武定县武定壮鸡的优势 6 3. 2 武定县武定壮鸡的劣势 5 3. 3 武定县武定壮鸡的面临的威胁 5 3. 4 武定县武定壮鸡的市场机会 7 第4章 武定县武定壮鸡的STP分析 9 4. 1 武定县武定壮鸡的市场细分 9 4. 2 武定县武定壮鸡的目标市场选择 9 4. 3 武定县武定壮鸡的市场定位 10 第5章 武定县武定壮鸡的营销策略 11 5. 1 武定县武定壮鸡的产品策略 11 5.1.1 武定县武定壮鸡的产品组合策略.......................................11 5.1.2 武定县武定壮鸡品牌组合策略.........................................11 5.1.3 武定县武定壮鸡包装策略..............................................11 5.2 武定县武定壮鸡的价格策略 12 5.3 武定县武定壮鸡的渠道策略 12 5.4 武定县武定壮鸡的促销策略 13 5.4.1 人员推销策略......................................................13 5.4.2 广告策略.........................................................13 结语 13 参考文献 14 致谢 15 武定县武定壮鸡的营销策略探究 摘要:对武定县武定壮鸡的营销策略进行探究，主要是为了适应武定县近年武定壮鸡事业的发展要求，为其与时俱进提供一定的理论支撑。武定县武定壮鸡的营销策略探究主要采用文献研究法和对其进行SWOT分析和STP分析，以及实地考察，对武定县武定壮鸡的优劣势、面临的威胁和存在的市场机会和产品、价格、渠道、促销，以及目前的市场细分、目标市场选择等作出分析，以便确定武定县武定壮鸡的具体营销策略：产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。本文仅作参考，如有不尽之处，敬请指正。 关键词:武定壮鸡；产品策略；价格策略；渠道策略 ；促销策略。 Explore