《毕业论文分析品牌对顾客购买力的影响—以天露乳业为例》.docVIP

摘要 青海大学毕业论文：分析品牌对顾客购买力的影响—以天露乳业为例 PAGE II 财经学院工商管理系 财经学院工商管理系 PAGE III 毕业论文 题 目: 分析品牌对顾客购买力的影响—以天露乳业为例 学 生 姓 名： 张光辉 学 号: 0634105101 指 导 教 师： 段辉民 专 业 年 级： 2006级市场营销 所在学院和系： 青海大学工商管理系 完 成 日 期： 2010年6月4日 答 辩 日 期： 2010年6月12日 Abstract STYLEREF 标题 1 \* MERGEFORMAT 目录 摘要 财经学院工商管理系 PAGE I 摘要 随着市场经济的飞速发展，市场的不断成熟，企业品牌建设成为企业竞争的共识，提高顾客满意度、品牌忠诚度、认知度，提高品牌价值，是企业发展的必然，因此，如何提高顾客满意度，提高顾客品牌忠诚度，是个值得研究的课题，尤其是品牌建设对顾客购买的各个环节的影响显得更为有意义，可以帮助我们直接深入市场，了解消费者眼中的品牌建设状况，这对企业的后来工作具有积极地促进作用。 本文以青海天露乳业为例，以市场调研问卷的形式，采用科学的统计方法，对这一课题进行针对天露企业的实体研究，对天露乳业的目标顾客心理及其购买力进行追寻，努力寻求刺激、促进顾客满意度的提高和品牌忠诚度的形成，对于研究区域行业消费心理和企业发展具有一定的指导意义。 关键字：顾客购买力，品牌，天露乳业，营销策略 ANALYSIS OF THE PURCHASING POWER OF CUSTOMER BRAND INFLUENCE WITH THE DEW OF HEAVEN - FOR EXAMPLE DAIRY Abstract With the rapid development of market economy, the market matures, brand building consensus in the enterprise competition, improve customer satisfaction, brand loyalty, awareness, enhance brand value, is necessary for enterprise development, therefore, how to improve customer satisfaction, increase customer loyalty, is a subject worth studying, particularly for customers to purchase brand-building impact of all aspects of the more meaningful and direct in-depth market can help us to understand the situation of consumers in the eyes of brand building, which Later, the enterprise has a positive role in promoting the work. In this paper, an example of Qinghai-day cleavage industry, mar