《毕业论文青海柴达木循环经济圈绿色营销模式研究》.docVIP

毕业论文 题 目： 青海柴达木循环经济圈绿色营销模式研究 学 生 姓 名： 杨保飞 学 号： 0634105133 指 导 教 师： 马学梅 专 业 年 级： 2006级市场营销 所在学院和系： 财经学院工商管理系 完 成 日 期： 2010年 答 辩 日 期： 2010年6 摘要 财经学院工商管理系 PAGE I 摘要 随着可持续发展成为世界发展的主要潮流，循环经济以环境友好方式利用资源、保护环境和发展经济成为实现经济社会可持续发展的新经济模式。与此同时，集企业责任与社会责任为一体的、理性化的绿色营销模式诞生，它是一种以促进可持续发展为目标，以实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一为准则的高级营销方式。由此可见，绿色营销是循环经济发展的必然环节，循环经济是实现可持续发展的现实途径，可持续发展又是经济社会发展的必然选择。柴达木地区生态脆弱，大力推进循环经济成为其必由之路，绿色营销也成为企业经营管理的必然选择。目前柴达木循环经济圈正处于由清洁生产的小循环向工业园区的中循环过渡阶段，而要实现柴达木地区的区域大循环还需要政府、企业以及消费者的共同努力。文中运用实证分析与规范分析相结合、定性分析与定量分析相结合、多因素分析与图表分析相结合的方法，分析了柴达木地区的发展现状及前景，指出柴达木循环经济圈绿色营销中存在的问题，最后提出具体的绿色营销对策。论文创新点表现在构建了柴达木循环经济圈绿色循环模式与企业绿色价值创造模式，提出了柴达木地区企业绿色价格策略的定价公式，扩展了绿色营销组合策略，并首次提出绿色营销OCIC（Outer-circle Inner-circle,外围和内围）模式。 关键词：柴达木，循环经济，绿色营销 Abstract 目录 PAGE II 财经学院工商管理系 财经学院工商管理系 PAGE III STUDY ON THE GREEN MARKETING MODEL OF QAIDAM CIRCULAR ECONOMY Abstract With the sustainable development becoming the main trend of the world development, circular economy which uses resources, protects the environment and develops the economy with environmental friendly ways has become the new economic model of the economic and social sustainable development. At the same time, the reasonable green marketing model which combining corporation responsibility and social responsibility comes to birth. It is an advanced marketing way which aims at to promote the sustainable development, standardizes realizing the unification of the economic interest, customer needs, and environmental interest. Thus, green marketing is the essential segment of the circular econom