青岛啤酒的收益法分析幻灯片.pptVIP

企业价值评估 —青岛啤酒 小组成员及分工： 资料收集：时广媛 曹世云 Ppt： 王雨晴 演讲： 董洁 商标评估价值= 式中： n——收益年限； r ——折现率； 　 RI——第I年商标产品的超额收益。 　 采用该方法的前提是青岛啤酒商标能持续发展持续使用并发挥作用，经济受益年期为永续。 收益年限的确定 　　　中国啤酒行业现今处于发展快速的阶段，现阶段啤酒的产量和人均消费量均有大幅度的上升，未来几年啤酒行业面临较好的发展前景。而青岛啤酒作为国际知名品牌，在国际市场上有一定的地位，在国内啤酒行业中处于领先地位。商标权具有时间性、地域性，在有效期内商标权收到法律的保护。我国商标法规定，注册商标的保护期限为核准注册日期的10年，注册商标有效期满要继续使用，可以在期满前6个月内申请续展注册[2]。在这里，我们估计青岛啤酒带来的超额收益年限为5年。 折现率的确定 折现率是以资金的百分数计算的资金每年的盈利能力，也只一年后到期的资金折算为现值时所损失的数值[2]。在本次评估中，商业无形资产作为企业资产的一部分进行评估，因此青岛啤酒股份有限公司的折现率作为商标无