2014餐饮业广告市场调查报告肯德基快餐连锁店调查整理.pptVIP

餐饮业pop广告市场调查报告 ----肯德基快餐连锁店调查整理 序言---- POP广告是众多广告形式中的一种。在众多广告形式中，POP广告独树一帜，是最容易被消费者群体接受的广告形式之一。其具体含义为在购买时和购买地点出现的广告，简称为“购买点广告”，即POP广告。而POP的功能则是，让“店面”商品与和消费者之间有互动关系。 目录与摘要----按陈列场所位置与方式不同的分类 一、招牌POP广告 二、店头POP广告 三、标志与指引POP广告 四、悬挂式POP广告 五、招贴POP广告 六、服务表示POP广告 七、地面立式POP广告 八、柜台展示POP广告 一、招牌POP广告 招牌POP广告包括店面、横幅、布幕、电动字幕等，其功能是向顾客传达企业的识别标志，传达企业的销售活动信息，并渲染这种活动的气氛，效果非常直观，肯德基的招牌POP广告采用统一的大红色与白色相间的色彩，简洁大方，辨识度高，给人以欢快愉悦的用餐感受。易受顾客欢迎。 肯德基招牌POP示例 二、店头POP广告 店头POP广告指置于店头的POP广告，效果非常直观，冲击力大，如看板，海报，大木偶，店招，大型识别装置等。肯德基的店头POP类型也是比较丰富的。 三、标志与指引POP广告 标志POP又称为卖场指引POP，是商场或商品位置指示牌和指示性标志，它的功能主要是向顾客传达购物方向的流程和位置的信息，一般超市、商场类的大卖场比较常见，肯德基也有此类POP的展示。 肯德基标志与指引POP广告示例 四、悬挂式POP广告 悬挂式POP是商场或商店上部空间及顶界有效利用的一种POP广告类型，一般包括悬挂在超市卖场空中的广告旗帜、吊牌广告物等，肯德基是餐饮类的快餐厅，此类POP不多，不过还是有的。 肯德基悬挂式POP广告示例 五、招贴POP广告 招贴类POP广告即海报类POP广告，它可以以各种直观、具有创意的图形图像的海报形式来给顾客传达商品信息，宣传商品，好的招贴广告会使商品对顾客具有很大的吸引力与诱惑力。 肯德基招贴POP广告示例 六、服务表示POP广告 服务表示POP指服务客人的方针或座右铭，以条例或者标语方式简洁表示，肯德基的服务一直很好，店里员工工作井然有序，温馨服务随处可见，当然少不了服务表示类POP广告为其宣传一番。 肯德基服务表示POP广告示例 七、地面立式POP广告 地面立式POP广告是指从店头到店内的地面上放置的POP广告，其具有商品展示与销售功能，部分地面立式POP中也包含一些电子显示屏，电动造型屏，大型木偶等。 八、柜台展示POP广告 置于商场柜台上的POP广告体，为消费者提供近距离接触商品和试用商品的机会，柜台POP广告的主要功能是陈列物品，以陈放商品为目的，在满足了陈放商品的功能上再考虑广告宣传的功能。 肯德基柜台展示POP广告示例 九、商品价目卡（展示卡）POP广告 价目卡即价格标签的POP，用于表明商品的名称、价格。可在稍远距离看到售价。展示卡的POP的主要功能以标明商品价格、产地、等级为主，同时也可以简单说明商品的性能、特点、功能等主要商品内容。肯德基的价目表非常明确，并以图文并茂的形式，吸引消费者并刺激其消费。 肯德基商品价目卡POP广告示例 十、陈列架POP广告 商家利用商品货架的有效空隙，在货架上设置小巧的POP，如附在商品陈列架上的货架展示卡、货架价目卡等小型POP等。肯德基之 类的餐饮业商店此类POP 不多，超市商场类的陈列 架POP比较多。 十一、商品说明POP广告 商品说明POP广告用以表示商品的尺寸和规格等，或展示材质、构造、用途或使用方法等。可用图表说明，增加用途使用方法。餐饮业说明广告多以说明食物所使用的食材与口味为主，且多用图片直观的表现食物的外观与食材种类。 肯德基商品说明POP广告示例 十二、与商品结合式POP广告 与商品结合式POP广告一般指包装POP广告，是指商品的包装具有促销和企业形象宣传的功能，如附赠品包装、礼品包装，若干小单元的整体包装等。 肯德基与商品结合式POP广告示例 十三、灯箱POP广告 超级市场中的灯箱POP一般较多地稳定在陈列架的端侧或壁式陈列架上，餐饮类如肯德基门店内也是，主要功能是起到指定商品的陈列位置和工厂专卖柜的作用。 肯德基灯箱POP广告示例 十四、壁地POP广告 壁（地）面POP广告是指附在墙壁上的POP广告，如海报，挂旗，告示等，壁面POP广告一般利用墙壁、玻璃门窗、柜台灯可应用的平、