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2016-12-13 发布于北京
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Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广告策划成员：贺新欣、凌彬瑶、张宗顺、王懿。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目录 1、前言 2、市场分析 3、广告策划 4、媒介计划 5、广告费用预算 6、广告效果预测 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、前言据调查中国香水市场是全球发展较快、最有潜力的市场之一。香奈儿一种简单舒适的奢华新哲学，独特的创新配方及包装，将是新的消费市场诉求的最大关注点。未来市场中香奈儿公司会积极投资中国奢侈品市场并积极发展其业务。关键词：品质卓越个性独特底蕴深厚大胆创新浪漫典雅 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、市场分析 1、企业经营情况分析: 创造了独特的品牌意识，以及对设计人员有着独特细致的选拨体制，为品牌增添新意。严格规范产品品质及专卖店销售人员的专业性和服务态度 2、产品分析以女性产品为主风格简约、细致、奢华、永不退时髦其主要产品有：时尚精品、腕表、眼镜、高级珠宝、香水和化妆品等。 3、消费者研究大多女性消费者注重商品的外形和感觉，追求简单独特和高档，香奈儿香水简单高雅的设计和独特的配方正是吸引她们的一方面。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、市场分析竞争对手： 1、毕扬（Bijan）由名牌服装设计师毕扬调制，最昂贵的香水，有浓郁而神秘的东方香味。2、狄娃（Diva）繁复的香味，适合最时髦和最浪漫的女人，由恩加罗公司出品。3、艾佩芝（Arpege）雅致的花香味，同时散发纯朴的气息，由浪漫公司推出。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三、广告策略 1、广告的目标：使香水不再单纯的用于遮挡体味，展现自己的时尚性，而成为体现自已独特品味的工具，人们甚至可以凭借香奈儿香水来区分个人与个人，个人与集体。 2、广告的对象：目标为20岁到35岁的新富女性。 3、广告地区：全国 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 四、媒介计划 1.对于香奈儿5号的促销要别于一般产品追求覆盖方便消费者购买的做法。相反要适当控制其销量，在促销活动中有意识的控制消费群体，是消费者产生一种“千金难求”的急切购物心理，对资源“稀缺性”进行维护。 2.注重终端视觉。。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 四、媒介计划 3.让消费者从不了解到了解香奈儿5号，并最终拥有一定的忠诚度。对香奈儿5号的宣传应选择专门的媒体，比如一些杂志的发行量高，接触的高档消费人群却很大，所针对的消费者都是高级富有的一些消费群。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 四、媒介计划 4.香奈儿5号与生俱来的高贵感让其在品牌传播上，不适宜