盐酸雷替丁囊市场营销分析.docVIP

河 北 化 工 医 药 职 业 技 术 学 院 盐酸雷尼替丁胶囊市场营销方案 系别：制药工程系 班级: 学号： 姓名： 目录 市场营销环境 宏观 人口环境 经济环境 自然 政治法律 社会文化 2．微观 （1）企业自身 （2）供应商 （3）营销中介 （4）公众 3.SWOT分析 二．市场组分，目标市场选择，市场定位 市场组分 目标市场选择 （1）评估细分市场 I.细分市场的规模和增长程度 II.细分市场结构的吸引力 市场定位 Ⅰ.产品定位 Ⅱ.企业定位 Ⅲ.竞争定位 Ⅳ.消费者定位 三．营销策划 产品策略 整体概念 产品生命周期 药品组合 品牌 包装 价格策略 渠道策略 促销策略 广告 公共关系 营业推广 盐酸雷尼替丁胶囊的市场营销分析 一、市场营销环境 1、宏观环境分析 （1）人口 目前世界人口总量有70多亿，中国是人口第一大国，拥有13多亿人。 据2011年调研数据显示，我国肠胃病患者有1.2亿，消化性溃疡发病率高达10%。随着生活水平的提高，我国人们在饮食上花费较多，吃的较油腻，过于丰盛，很多人因为尝试各种各样的食物不加以节制，以及为了工作应酬酒精食用太多等原因，造成消化系统紊乱，导致胃肠道疾病，这些人中其中有儿童、成年人、老年人等，因而使胃药成了人们生活中比较长用的药物。 （2）经济 中国盐