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冷蔵庫 中国商品構想 200５-０６-０３ （家海推）（ＧＰＰ） 需要動向 （単位：千台） 冷蔵庫需要予測 年間約５％の成長の見込み別需要比較 ＳＢＳの需要ＵＰ！ 他の構成比はほぼ変化なし ＊GFKデータベース 容量?別需要比較 １５０Ｌ～２４９Ｌ????がメインだが ２５０Ｌ超の需要が増加傾向 ３ドア需要構造 04年ＧＦＫ3ドア全需：１４９，３５０台 容量-199L 200-224L 225-249L 250-274L 275-299L (1.5%) (33.3%) (11.5%) (40.4%) (13.3%) 300L- ＊04年GFKデータ シーメンス (57.6%) シェア 松下 (21.9%) E’lux (10.4%) 他 (10.1%) 価格帯 （RMB) (33.5%) (30.3%) (8.2%) 4,000-4,499 5,000- -1,999 2,000-2,499 2,500-2,999 3,000-3,499 3,500-3,999 (1.9%) (1.5%) (4.3%) (18.8%) 4,500-4,999 (1.6%) ◎シーメンス：３ドア市場を独占。計８機種で展開。（２１８Ｌ～２７２Ｌ） ◎松下：高級?中級?普及それぞれ２機種ずつ計６機種。（２６０Ｌ＆２８０Ｌ展開。高級機種に自動製氷搭載） ◎Ｅ社：２６０Ｌ１機種、２９０Ｌ２機種（付き）の計３機種で展開。（ ２９０Ｌ：真中室シースルー扉あるなし）２ドア需要構造 04年ＧＦＫ２ドア全需：４、２５９、７４３台 ＊04年GFKデータ 容量 シェア 価格帯 （RMB)150-174L 175-199L 200-224L 225-249L (20.7%) (35.5%) (23.4%) (8.6%) 300L- -149L (5.9%) 250-299L (4.7%) (1.2%) (4.2%) (2.4%) (3.5%) 3,000-3,499 4,000- 1,000-1499 1,500-1,999 2,000-2,499 2,500-2,999 (1%) (23.9%) (21.1%) (8.2%) 3,500-3,999 (35.7%) -999(24.7%) 容声 (9.6%) 新飛 (9.1%) ＬＧ (7.7%)(7.6%) E’社 (7.4%) 美菱 (5.6%) サムスン (5.4%) 他 (16.2%) 松下 (2.7%) 容事達 (4.0%) ◎中国国内メーカーがトップ３を確保。 ◎ＴＯＰ５ブランドで約６割のシェアを構成。 ◎日系では直冷機種を投入した松下が２．７％とトップ。 ◎市場は150L～249Lゾーン、売価は2499元以下。 価格帯別シェア動向 3.3% 0４年シェア 松下 シーメンス サムスン ハイアール 7.2% 8.9% 7.1% 5.3% 24.7% ◎コスト競争力に強いハイアールが圧倒的シェアを確保。 ◎メインモデルが３ドアのシーメンスが高価格機種で強み。 ◎３ドア?普及メカ機種が好調の松下が健闘。 ＊GFK04/7～12月データ ベンチマーク３ドア ＊GFK04データ ◎シーメンスが圧倒的な販売量。 ?わかりやすい：上位機種は「0℃生物保鮮」で鮮度をベンチマーク２ドア（電脳） ＊GFK04データ ◎が好調。（強力冷気）で鮮度訴求。 ◎の???冷凍、ＬＧの??抗菌など特徴ある仕様が人気。 ＶＯＣ調査 生活パターン： ◎共働きによる、買い物頻度の減少 　?まとめ買い、大量保存傾向 ◎ＳＡＲＳ流行による衛生意識の高まり　?抗菌意識の高揚 ◎北京などの都市部では冷凍食品やレトルト食品をよく利用 　?冷凍能力を重視 ◎食意識に対する関心　?上海：「野菜重視」「新鮮さ重視」広州：「衛生面重視」 ＊ＪＥＭＡ調査各２００世帯中 冷蔵庫購入重要点調査 １．電気代が安い ２．運転音が静か ３．大きい容量 ４．よいデザイン ５．脱臭機能がある ６．抗菌仕様になっている ７．好きなブランド ８．おいしく保存できる ９．環境に配慮している １０．価格が安い項目 ＊ＪＥＭＡ調査 ｎ＝１７６ ◎現使用冷蔵庫購入時と次期購入時の重要点を比べると、 「脱臭機能がある」(32.4%)、「電気代が安い」(25.9%)、 「環境に配慮」(24%)共に大きく上昇しているのがわかる。 ◎他に「運転音が静か」、「おいしく保存」も20%近く上昇。 ＊ＪＥＭＡ調査結果一部抜粋 (%) ◎　脱臭機能 ◎　抗菌仕様 ◎　鮮度保持機能 ニーズトレンドと商品コンセプト ◎　ニオイをとりたい ◎　衛生的なものがほしい ◎　おいしく保存したい ニーズトレンド 商品コンセプト ＊ＪＥＭＡ調査参照 ◎　電気代が安い ◎　運転音が静か ◎　環境に配