广告中的伦理与道德.pptx

广告中的伦理与道德——从魏则西事件引发的思考-10062 物理科学与技术学院 叶望-百度百科搜索结果新浪微博网友投票大学生魏则西在2年前体检出滑膜肉瘤晚期，通过百度搜索找到武警北京总队第二医院，花费将近20万元医药费后，仍不治身亡。事件介绍?道德?利益…广告广告是什么？伦理与道德问题表现虚假广告歧视性商业广告恶俗性商业广告不正当比较广告 *龙眼镜 国庆期间全场5折 买一送一！！！还有很多。。。广告主体伦理道德缺失受众自身意识薄弱广告中伦理与道德问题凸显主要原因运行管理机制的缺陷商业广告生存的影响社会转型的动荡变化对市场经济的不适应社会伦理道德的缺失经济增长导致的心理膨胀商业广告生存的影响广告主体伦理道德缺失受众自身意识薄弱广告中伦理与道德问题凸显主要原因运行管理机制的缺陷商业广告生存的影响商业广告主体的伦理道德缺失从业人员参差不齐商业广告主体自身伦理道德缺失运行管理机制的缺陷1.法律层面上的的缺陷现状：我国虽然形成对商业虚假广告惩处的法律政策，但是依旧拙荆见肘，彼此间的兼容性比较差，国际惯例在国内实施困难重重，现行《广告法》中有许多的问题依旧无处可查或无据可依，使得商业广告走钢丝情况频频发生，对于商业广告的惩治力度也比较轻。发展：2015新广告法明确定义了虚假广告——虚假的宣传、引人误导的内容，这些均属于虚假广告。完善了广告准则；约束了广告代言人；禁止烟草变相广告；10岁以下儿童不能代言；规范互联网广告；加强对媒体监管……《中华人民共和国广告法》修订时间 2015.4.24实施时间 1995.2.12.监督管理体系不完善我国商业广告业起步晚，发展迅速，但发展水平欠佳，对商业广告管理上并没有面面俱到，商业广告审查机制存在着一定缺陷，对商业广告的审查无论广度还是深度都没有达到应有的标准，依旧停留在表面，没有深入内部查看是否违背法律规则和道德规范，后来是一大部分商业广告正好处在违背法律与伦理道德之间的边缘地而没有受到处罚。但随着人们对这一方面的逐渐重视，一些相应制度的开始慢慢完善起来，未来的监管制度也会随时代发展。受众自身意识薄弱消费者是商业广告信息的接收者，在商业广告整体运作具有重大作用，不少消费者对于虚假广告缺乏判断力，无法抵挡虚假广告的诱惑而进行消费，自身利益受到损害。消费者受到权益侵害，向政府及其有关部门反映的寥寥无几，基本是不了了之，不懂得用法律武器来保护自己，这种现象助长了不道德商业广告的发展，在虚假广告代言中，很少有消费者主动向有关部门反映，或与商家名人对簿公堂。就算事情曝光，商家一般通过道歉或扮可怜就可以蒙混过关，不会受到什么处罚，所以商业广告中的名人代言基本没有过多的限制，受骗的往往是消费者。真实是广告的生命在一个人民的国家中还要有一种推动的枢纽,这就是美德. —— 孟德斯鸠In a country of the people there is a push to promote the hub, which is virtue. - Montesquieu 参考文献著作类：李淑芳：《广告伦理研究》，北京：中国传媒大学出版社，2009年版，第212页曹锦清：《黄河边的中国 》，上海：上海文艺出版社，2010年版，第11，174页论文类：石鲁蒙. 探析商业广告中的伦理道德[D]. 西南政法大学, 2015.张笑笑：《我国社会转型时期的道德变迁》，北京交通大学，2007年，第88页其他类：广告法，百度百科，/link?url=dbwZ6eGHCi7P4vpSgOsQRJ-hD6Jkhn6iCykOuq5Bk0nFGwZDeV3MMeJzG0fqn7PRajuo0EP7ePAZfQaURrJoqlPPO2WqsS6ZUBQzfIQQYv5UDPMmV9IkD1LqPMkvwkovSd8emsfVi6jdVBrF77YiMoopbNwxFgxOeOFxgdbLp6VmTu3PB8v0LVYCqvi0dyHOvG1r16FNOyfqUepbO9ktbOoQUu0ZNTtHTP_YKPSDR7D-re88Hwp6muhxbCh4RIEpdquCsF6YRw_NWE2Qyvg6DwLZjwZHboAt2wdzq3pK1qy#5_10感谢大家的观看！！！end