讲传播媒介.pptVIP

* * * * * * * * 思考一个问题： 大家看电视，是看电视内容重要，还是 看电视这个行为的本身重要？上网呢？ * * 14讲 传播媒介 第一节 了解传播媒介 第二节 传播媒介的本体特征 第三节 技术与媒介 * * 第一节 了解传播媒介 * * 《旧唐书·张行成传》—— 观古今用人，必因媒介 《诗·卫风·氓》—— 匪我愆期，子无良媒 《文中子·魏相》—— 见誉而喜者，佞之媒也 1 媒介概念 * * Medium ?Media * * “媒介就是插入传播过程之中，用以 扩大并延伸信息传送的工具。” ——施拉姆 * * 传播媒介：一是指传递信息的工具或手段；二是指从事信息的采集、选择、加工、制作和传输的组织或机构。 * * 大众媒介，就是大众传播所使用的，面 向大众传播信息符号的物质实体。现代大众 媒介包括报纸、期刊、广播、电视、互联网 等。 * * 第二节 传播媒介的本体特征 * * 认识大众媒介的角度（胡正荣） 媒介的传播手段 媒介的时效性 媒介的持久性 受众参与媒介的程度 * * 传播 手段 时效性 持久性