2014旅游规划复习要点.docVIP

旅游规划 谭 红 旅游形象识别系统（企业形象识别系统）与郴州市的旅游形象识别战略 ① 旅游形象识别系统是指通过对旅游形象的归纳与把握，将形象通过一定的方式表现出来，成为旅游者识别该旅游地的重要手段。 ② 企业形象识别系统是指企业有意识、有计划地将自己企业及品牌的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象，以便更好的识别并留下良好的记忆，达到产生社会效益和经济效益的目的。 ③ 旅游形象的传播策略 a 正面强化策略。当一个地区拥有一个正面形象时，便可以采用不断利用旅游区发展的新信息去巩固和发展过去主题旅游形象的策略，使原有的正面形象不断得到强化和稳定。 b 负面消除策略。一种方法是旅游区营销者以幽默的方式建立地区新的亲切感人的正面形象，如以照片和漫画的形式向旅游者展示焕然一新的情景，并将这种生动的形象作为校正该旅游区旅游形象的工具。另一种方法是不断向目标市场灌输本地区的革新的正面形象，而该新形象应特别针对过去的负面形象进行否定。 c 综上所述，唯有充分挖掘旅游地与众不同的风采、独特的个性和特有的文化内涵底蕴，才能将区域旅游形象具体而鲜明地映入旅游者心中，从而在旅游市场上形成独特的销售主张，产生巨大的旅游吸引力、诱惑力和感召力。 ④ 郴州市的旅游形象：粤港澳后花园——福城郴州，山水含福——林邑之城、休闲之都 市场细分 市场细分是指从旅游者的需求出发，根据不同的标准将客源市场划分为若干子市场，以从中选出目标市场的过程。 可行性分析 可行性分析是指在项目开发建设前，对与该项目相关的市场、资源、技术、经济和社会等方面的问题进行全面分析、论证、评价，以确定该项目是否具有可行性的技术方法。 马勇之旅游规划定义 在旅游系统发展现状调查评价的基础上，结合社会、经济和文化的发展趋势以及旅游系统的发展规律，以优化总体布局、完善功能结构以及推进旅游系统与社会和谐发展为目的的战略设计和实施的动态过程。 5、乡村旅游的概念 乡村旅游是指以乡村为旅游目的地，以乡村特定区域的自然生态环境和乡间农、林、牧、副、渔、手工业等各类生产活动、村野风光、村寨文化、地方民族、乡村习俗等为旅游吸引物的观光游览、体验乡村风貌、乡村生活、休闲度假、康体娱乐等旅游活动。 6、旅游资源评价（郴州市主要自然旅游资源的特色和结构） 一、旅游资源综合评价的内容主要包括三个部分：① 旅游资源的特性和特色的评价。包括a 旅游资源的特性和特色b 旅游资源的价值和功能 c 旅游资源的数量、密度和布局 ② 旅游资源环境的评价 a自然环境 b社会环境 c经济环境 d 环境容量和承载力 二、郴州市旅游资源的特色和结构 郴州旅游资源丰富、特色鲜明其特色与构成主要表现在：① 以炎帝神农为代表的农文化以苏仙岭道家福地为代表的福地文化以湘南起义和《三大纪律六项注意》为代表的红色文化以中国女排“五连冠”为代表的体育文化以湘昆曲为代表的地方戏曲文化