《浅析移动互联网广告设计》.doc

浅析移动互联网广告设计 　　目前移动互联网发展趋势迅猛，随之而来的移动互联网广告也以迅雷不及掩耳之势飞速发展，据市场研究公司Gartner称，2011年全球移动广告收入预计将达到33亿美元，比2010年的16亿美元增长一倍多，到2015年，全球移动广告收入将达到206亿美元。移动互联网广告即将成为网络广告中的生力军，其中移动搜索和LBS广告预计将产生最多的广告收入。那么基于移动搜索和LBS的移动互联网广告设计或将成为设计师们的设计重点。 　　移动互联网广告主要设计维度： 基于LBS应用设计： 按用户所处地理位置给用户推送广告，让用户更加方便的找到所求，获取即时的线下资源。 基于视觉吸引设计： 　　突出吸引用户的视觉注意力，让广告内容更加鲜明的展现在用户面前，增加点展效果。 基于易用性设计： 　　帮助用户更快速的找到所求，提供便捷的联系途径，更快的实现O2O模式，以增加广告的易用性，减少用户对广告的反感。 基于信任度设计： 　　提高用户对广告的信任度，用户更关注广告是否为品牌广告，电话号码是否为官方客服电话。 　　移动互联网广告主要形式： APP广告 Wap广告 移动搜索广告 APP广告设计： 　　APP现况：全球现有超过65万款移动互联网应用程序，下载超过百亿次。同时随着iPhone和Android操作系统手机的市场份额提升，虽然移动应用程序在中国的发展态势迅猛APP广告目前占移动广告市场的5%,份额虽小但在高速增长。 APP 广告形式：横幅和文字链接是最常见的移动应用程序内置广告形式。 APP广告呈现：用户点击某个广告，将打开一个新的浏览器页面去往广告页面，或者开启一个新的应用程序下载。 APP 横幅广告设计维度： 　　基于视觉吸引设计：采用Banner的形式，更加突出的显示，以提高广告内容对用户的视觉吸引力。 　　基于易用性设计：采用横幅模式方便用户点击操作，提高广告点展比。 　　基于相关性设计：为使用该APP的用户设计相关软件下载入口，以提高广告的相关性，降低用户对广告的反感。 　APP 文字链广告设计维度： 　　基于易用性设计：文字链广告的访问速度最快，不会影响APP的打开速度，方便快捷。 　　基于用户自定义设计：设计取消展现广告的按钮，用户可自行选择点击广告或关闭广告操作，相比APP横幅广告对用户的影响较小。 　　基于视觉吸引力设计：设计更有吸引力的文案，同时可设计弹出框已提高用户对广告的关注度，最终实现用户对广告的点击操作。 Wap Push广告设计维度： 　　(Wap Push广告是指手机直投广告，是广告主直接将广告内容推送到目标客户手机上的广告。把含有广告内容的WAP网站网址以链接的方式直接发送到用户手机上，用户根据自我需要打开链接察看广告，Wap Push广告以文字链的形式展现。) 　　基于LBS应用设计： 　　根据用户的手机IP地址识别用户所在的地区，并推送相应的广告，提高相关性。如推送附近小区内的商店，超市促销信息到用户的手机上，方便用户购买的同时为公告主创收，实现双赢。 　　基于相关性设计： 　　为特定机型的用户推送相关的应用及下载，提高广告的匹配度。 　　2.Wap 站图片广告设计维度： 　　(Wap是移动互联网时代的信息载体，WAP站点是一种图文并貌的形式展示给手机终端的用户。而Wap站广告以文字链和图片的形式展现给用户。) 　　基于相关性设计：通过用户的手机型号，机型版本，精确定位用户的消费水平，年龄阶段等属性，并展示相关广告，提高广告投放的竞争性的同时为提升广告的点展比。 　　基于视觉吸引力：设计通栏广告的形式，提高广告的视觉吸引力，增加广告的展现及用户对广告的点击。 　　3.Wap 站文字链广告设计维度： 　　基于易用性设计：Wap站内容需要快速展现给用户的时候，设计广告可采取文字链的形式，因文字链访问速度最快，对Wap站的打开速度影响最小。 　　基于适配性设计：文字链广告适用于各种手机平台，不会造成页面跑版现象，同时提高了各平台广告的统一性。 　　移动搜索广告设计： 　　移动搜索广告：根据用户输入的query和用户所处地理位置，高度精准的推送相关广告内容给用户，并可实现广告的拨打，快速实现O2O(on line to off line)模式 ,拉近用户和广告主的距离。 　　1.基于易用性的设计- -直航电话 　　(设计理念：设计直航电话能拉近广告主与用户之间的距离，一个小小的点击就可轻松实现O2O(online to offline)操作，方便用户获取广告内容的同时能够为广告主创造更大的广告价值。) 　　2.基于易用性的设计- -广告子链接 　　(设计理念：设计广告子链接，满足了用户的多方面的搜索需求，让用户了解到更多与广告相关的热门子内容，减少用户二次搜索操作。) 　　3.基于视觉吸引