08-09市场营销试卷..docVIP

考试类型：　　闭卷华信学院　08　至 09　学年第　2　学期《 市场营销》试卷 适用专业：文秘考试时间： 120 分钟 共 ９ 页 题 号 一 二 三 四 五 六 七 八 九 总 分 得 分得分 评卷人 一、单项选择题（每小题1分，共30 分）1．市场营销的最终目标是（　　）。A．销售产品B．获取赢利C．满足需求和欲望D．建立品牌 2．采用无差异营销战略最大的优点是（　　）。 A．扩大销售额B．适应竞争C．满足需求的多样性 　 D．成本的经济性 3．一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是( )。 A．明星业务B．奶牛 C．问题业务D．瘦狗业务 4）。 A．推销观念B．产品观念C．生产观念D．市场营销观念 5．某食品生产厂投资建立了自己的原料生产基地，这种业务增长方式属于 ( ) 。A． 前向一体化 B． 后向一体化C． 水平一体化 D． 水平多角化()。 A．欲望竞争者B．属类竞争者C．产品形式竞争者D．品牌竞争者 7．冰箱生产企业与洗衣机生产企业之间的竞争关系属于（　　）。 A．愿望竞争者B．属类竞争者　　 C．产品形式竞争者D．品牌竞争者 8．为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为。 A．功能折扣 B．数量折扣 C．季节折扣 D．现金折扣 A．人员推销B．广告C．公共关系D．沟通信息 10．对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的()，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。 A．售前服务B．售后服务 C．售中服务D．无偿服务 11．马斯洛认为需要按其重要程度分，()。 A．生理需要B．社会需要 C．尊敬需要D．安全需要 12．消费者对于有些产品品牌差异明显，，，()。 A．习惯性的购买行为B．多样性的购买行为 C．减少失调感的购买行为D．复杂的购买行为 13．快速渗透策略推出产品高价格低高促销 低促销 () 。 A．影响者B．批准者 C．决策者D．采购者 15．织市场需求的波动幅度（）消费者市场需求的波动幅度。 A．小于B．大于 C．等于D．都不是 16．某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种()策略。 A．市场集中化B．市场专业化 C．全面市场覆盖D．产品专业化 17．人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的（）。 A．核心产品B．有形产品C．附加产品D．直接产品 18．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有()的数目。 A．产品项目B．产品线 C．产品种类D．产品品牌 19．作为消费品，人寿保险属于（）。 A．非渴求品B．特殊品C．选购品D．便利品 20．某服装店售货员把相同的服装以800元卖给顾客Ａ，以600元卖给顾客Ｂ，该服装店的定价属于()。 A．顾客差别定价B．产品形式差别定价 C．产品部位差别定价D．销售时间差别定价， 21．既不持有存货，又不参与融资或承担风险的商业单位是()。 A．制造商代理B．销售商代理 C．产品经纪人D．佣金商 22．以大批量、低成本、低售价和微利多销的方式经营的连锁式零售企业是()。 A．超级市场B．方便商店 C．仓储商店D．折扣商店 23．人员推销的缺点主要表现为()。 A．成本低，顾客量大B．成本高，顾客量大 C．成本低，顾客有限D．成本高，顾客有限 24．在（　　）的情况下，营销管理的任务是实施“低营销”。A、下降需求B、过量需求C、不规则需求 D、有害需求 25．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用（ ）策略。 A．等级包装B．类似包装 C．分类包装D．配套包装 26．人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们要经历三种知觉过程。即选择性注意、选择性曲解和（）A．选择性保留B．选择性定位C．选择性知觉D．选择性刺激 27．生产消费品中的便利品的企业通常采取()的策略。 A．密集分销B．独家分销 C．选择分销D．直销 28．()差异的存在是市场细分的客观依据。A．产品B．价格C．需求偏好D．细分 29．派克公司以前生产的是高档笔，后来也生产几元钱一只的低档笔，这种产品延伸的策略是：（）A.向上延伸B.向下延伸C.双向延伸D.品牌延伸 30．中国电信规定每日21：00—24：00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（）。 成本加成策略B．差别定价策略 C．心理定价策略D．组合定价策略 得分 评卷人二、多选题（每小题2分，共10小题） 1. ()是市场导向的市场营销观念。 A.生产观念B.产品观念　 C.推销观念D.市场营销观念 E.社会营销观念 2. 市场营销环境具有（）方面的特征。 A．客观性