原创力文档- 1、本文档共77页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
获得本地客户的认同 成为项目去化的关键 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 面临的问题 怎样更大程度的蓄客？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 鉴于本案的产品特性和体量，制定项目的 推广原则： 线上做姿态、线下抓客群 推广执行——推广原则 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 在推广手段上，我们要： 创新渠道、项目联动、活动贯穿、 现场为王、体验为王。 推广执行——推广手段 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动营销 事件型公关 产品体验 圈层体验 生活方式体验 暖场体验 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 推广渠道 让买房子的人，不自觉的“主动”成为项目的宣传渠道 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 营销策略 6 7 8 9 10 11 12 1、去化1#、3#楼余房 2、2#、4#楼蓄客 推售2#、4#楼蓄客 消化余房 1、6月25日或者7月5日2#、4#楼开盘 2、一区加入全年销售计划 样板间开放 2#、4#开盘 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 推广策略 6 7 8 9 10 11 12 品质生活 品质生活，清凉一夏 品质生活解读 开盘活动 户型设计大赛 电影周活动 激爽夏日之冰激凌DIY 筑家梦想齐分享 风水大师讲座 浭阳新城家庭日活动 感受品质，拥享生活 激爽夏日之玩转水上乐园 秋季房展会（视具体时间而定） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 启动时间 活动主题 活动目标 策略点 诉求点 销讲配合 渠道配合 费用 6月下旬 A5户型设计大赛 增加客户对产品的理解，促进A5户型的去化 通过客户自己对A5户型产品优势的挖掘，坚定其购买决心 我的房子我做主 产品卖点+低总价优势 短信：活动前2周预热、中间活动跟踪报导 展板：售楼处现场展示 短信30万条，0.85万元、本地平面媒体0.9万元、物料及展板制作费用0.5万元，奖金6.5万元（以购房折扣形式体现） 6月公关活动建议1 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 启动时间 活动主题 活动目标 策略点 诉求点 销讲配合 配合渠道 费用 6月下旬 露天电影周 增加客户对浭阳新城发展的参与感，增强现场氛围 提高客户参与感，提升项目与消费者之间的亲和力，增加来访 浭阳新城邀您体验儿时趣事 浭阳新城未来对社区文化打造的决心（公关活动的丰富），由服务品质导向产品品质 丰润本地平面媒体、晚报、广电报新闻、网络新闻 短信30万条，0.85万元、本地平面媒体0.9万元、物料及展板制作费用0.5万元，放映费用5万元 6月公关活动建议2（备选） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for
文档评论（0）