2014麦多馅饼营销策划.pptVIP

麦多馅饼营销策划 一、 市场分析 （一） 企业的目标和任务 如今随着生活节奏的加快，馅饼市场前景广阔，消费者众多，不同口味的馅 饼也拥有着不同群体的拥护。我们的目标是为不同消费者提供不同价位的消费产 品，以适应他们的消费档次，迎合其消费水平。以高质量的产品，多种运营形式， 不同的口味实现利润的稳步增长，并加深“麦多馅饼”在顾客心中的满意和信任 度，使“麦多”成为他们在方便食品领域最优的选择，成为方便食品的龙头产业。 现以我校后门的麦多馅饼店为例，让其成为大学生的首选食品。 （二） 当前市场战略描述 1．当前市场状况 经济的迅猛发展拉动人们的生活节奏，时间观念在人们心中越来越强，方便 快捷也愈显重要。方便食品在人们的生活中的地位不可替代。越来越多的人试图 在这诱人的市场里分得一杯羹，原有企业的不断壮大之下新企业又不断涌现。后门的消费群体以学生为主，他们喜欢既便宜又好吃，易带易取的食物。后门大店铺大多以满足学生的这一需求为主。例如：1+1快餐店、小豆子、聚情缘、福林旺、中式汉堡、土掉渣、武大郎烧饼、金煎饼、鸡蛋灌饼、手抓饼等都对麦 多馅饼造成巨大威胁。 2．战略描述 麦多馅饼与其他方便产品有着激烈的竞争， 价格优势是我们竞争的利器，口味多样性也是产品的一大特点。但价格优势逐渐 丧失、品牌优势弱的市场条件下，麦多馅饼要在后门激烈的市场竞争中提高市场占有率和知名度，就要