企业的品牌策略文研究.docVIP

目录 @摘要 1 一、营销的理论概述 2 @（一） 品牌营销的界定 2 （二） 品牌营销的性质 3 @〔三〕 品牌营销的内容...................................................................5 @（四） 品牌营销的意义 6 二、企业品牌营销的现状、 7 @（一）企业品牌营销的现状 7 @（二）企业品牌营销存在的问题 8 〔三〕企业品牌营销的作用 10 三、 企业品牌营销的具体策略 11 （一）选准市场定位，确定营销及品牌营销战略 12 （二）品牌营销战略利用信息网，实施组合经营 12 （三）品牌营销战略的娱乐营销，铸就完美“偶像品牌” 12 （四）积极推进品牌营销战略定位整合 13 〔五〕寻求品牌定位创新，合理促进品牌定位延伸 14 〔六〕进行品牌文化经营，强化企业文化价值传播 14 四、结论..........................................15 参考文献......................................... 16 致谢............................................. 17 企业的品牌营销策略研究 摘要：塑造企业品牌，树立企业形象已成为当代企业生存与生长的必由之路。当代企业营销也必须从“柴米油盐”一成稳固的旧模式中走出来，站在当代企业营销的高度，以服务树形象，以质量立底子，以全面科学的营销塑造企业的品牌。本文从塑造优秀的企业品牌营销及其应具备的几个特性两方面来叙述，探探索企业营销走向品牌之路。 关键词：企业品牌，企业形象，模式，营销 Abstract：Build brand, establish a corporate image has become the only way for enterprise survival and growth. Modern business management must also be from the daily necessities into a solid out of the old model, standing at the height of contemporary business management to serve the good image, quality legislation background, a comprehensive scientific management to shape corporate brand. In this paper, shape the excellent brand management and should have several features to describe the two aspects, probe to explore business management towards branding. Keywords：Build brand，enterprise survival，model，managemen 引言： 随着国对外开放程度的不断加大和国内体制改革的不断深化，国内企业必然面临着经济全球化，市场竞争白热化的严峻形势。在机遇和挑战并存的势态下，国内企业应该在强化自身营销上下功夫，发现自身营销理念上的部分不足，树立现代营销理念并以此指导和贯穿于企业营销活动之中。掌握熟悉企业产品的适应地区和使用地区的经济、社会、人才、文化、环境和社会的行政营销能力、经济欠发达地区、经济强区的文化、习惯、法律普及和法制体制建设等方面的情况。进一步确定大区和分区的设置。代理及其他方式。品牌营销活动的目的，是要成功地塑造和传播品牌的形象，那么为了顺利地实现这个目标而进行的品牌营销策划，就是要以品牌形象的塑造和传播为研究的重点，在掌握了大量的信息资料的前提下，遵循系统性、可行性、针对性、创造性的原则，为企业品牌的整体营销活动提供一个科学的活动规范方案的决策活动过程。品牌营销策划的目的是要为企业的品牌营销活动提供一个科学的指导方案，使品牌营销活动更具有效率，以便成功的塑造和传播品牌的形象，最终产生品牌价值。品牌营销对于当前的中国市场有着非常重要与长远的意义。中国企业经过二十多年的建设，已经出现了一大批观念先进，基础良好，实力雄厚，视野开阔的大企业，这些企业跟跨国公司相比较比较尽管还显得比较幼稚，但我们也看到成熟的价值观带来的稳定的经营业绩。同时，我们也感到，中国企业发展过程中的战略短板也是非常明显的。由于我长期从业服务于中国快速消费品行业，对企业的这种感受就更加深刻。品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性