原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
浪潮团队成员简介 陆糊涂：经管系国贸1202，男，来自江苏连云港，浪潮团队总负责人。性格开朗，喜欢交友，爱好看书，溜冰，打台球，摄影，旅游等。积极向上，热爱学习，对未来充满自信。现任江苏老乡会会长，成功策划多次活动。“浪潮团队”的取名由我提出，寄希望于浪潮团队能够像浪潮一样保持激情。我的座右铭：只要决心成功，失败永远不会把我击垮！ 贺法程：经管系营销1201，男，来自江苏南京，浪潮团队副负责人。性格开朗，喜欢交友，爱好篮球、游泳、健身、K歌、旅游、摄影，有晨跑习惯，积极参加学校各大活动，目前为文艺部干事，营销1班考勤班长，这学期参加创业比赛，篮球比赛，演讲比赛，打字比赛，K歌大赛，足球比赛，歌友志愿者，大一上学期已考下会计从业资格证，三等奖学金，校运会1500米总决赛男子第七，3000米总决赛男子第五，大一下学期拿下证券从业资格证，作为浪潮团队的一员，积极配合团队的工作，为浪潮团队贡献出自己的一份力量。我的座右铭：永不言弃！
团队口号：团结、诚信、高效、创新
目录
项目概述
1.1项目提出的背景……………………………………………………9
1.2项目概念与独特优势………………………………………………9
1.3项目成功的关键要素………………………………………………9
1.4资源、能力与竞争实力……………………………………………10
1.5资金保证与赢利预测 ……………………………………………10
二、市场分析
2.1市场环境分析………………………………………………………11
2.1.1宏观环境分析------PEST模型 ……………………………………11
2.1.2行业环境分析------波特模型………………………………………13
2.1.3竞争环境分析……………………………………………………15
2.1.4 SWOT综合分析技术 ……………………………………………15
2.1.5竞争环境分析------市场障碍………………………………………15
2.1.6直接竞争者分析 …………………………………………………16
2.1.7间接竞争者分析 …………………………………………………16
2.1.8竞争分析中优劣的对比评价项目 …………………………………16
2.1.9竞争环境分析------市场地位………………………………………16
2.1.10竞争环境分析------市场领导 ……………………………………16
2.1.11竞争环境分析------市场挑战者……………………………………17
2.1.12竞争环境分析------市场追随者 …………………………………17
2.2消费者分析 ………………………………………………………17
2.2.1消费者的总体消费态势…………………………………………17
2.2.2现有消费者分析 ………………………………………………18
2.2.3潜在消费者分析 ………………………………………………18
2.3产品竞争力分析…………………………………………………18
2.3.1产品特性分析…………………………………………………18
2.3.2企业赋予产品的形象特性分析和消费者对产品形象的认知分析…19
2.3.3产品竞争力分析………………………………………………19
2.4问题及其对策……………………………………………………19
三、定位策略
3.1战略定位…………………………………………………………20
3.2市场定位…………………………………………………………20
3.2.1目标市场………………………………………………………20
3.2.2目标市场的定位方法……………………………………………20
3.2.3将整个市场细分化………………………………………………20
3.2.4确定主要和次要的目标市场 ……………………………………20
3.2.5地理变量 ………………………………………………………21
3.2.6人口变量 ………………………………………………………21
3.2.7心理变量 ………………………………………………………22
3.2.8确定主要和次要的目标市场………………………………………22
3.2.9可盈利性 ………………………………………………………23
3.3产品定位 …………………………………………………………23
3.3.1整体产品的概念…………………………………………………23
3.3.2核心与服务形式产品…………………………………………23
3.3.3附加产品 ……………………………………………………24
3.3.4品牌形象定位 ………………………………………………24
3.3.5产品功能定位…………………………………………………24
文档评论（0）