2010年专《市场营销学》复习.docVIP

１.市场营销学产生于(　)A、十九世纪末B、二十世纪C、二战末期D、本世纪五十年代2.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是(　)A、无差异市场营销战略B、密集市场营销战略C、差异市场营销战略D、集中市场营销战略3.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略(　)A、保持B、收割C、发展增大D、放弃4.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于(　)A、理想业务B、困难业务C、冒险业务D、成熟业务5.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是(　)A、生理需要B、安全需要C、自我实现需要D、社会需要6.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为(　)A、直接购买B、冲动购买C、往返购买D、互惠购买7.指出下列哪种市场是不可扩张市场(　)A、儿童玩具市场B、家用电器市场C、烟草市场D、食盐市场8.创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于(　)A、连续创新B、非连续创新C、动态创新D、动态连续创新9.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于(　)A、声望定价B、基点定价C、招徕定价D、需求导向定价10.同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为(　)A、水平渠道冲突B、垂直渠道冲突C、水平渠道竞争D、渠道系统竞争 11.促销的本质是（ ） A.宣传 B.广告C.沟通D.策划 12生产者可以借助某些势力来赢得中间商的合作，一般情况下，生产者尽量避免使用 A.强制力　 B.注定力　　 C.专长力D.感召力 13、企业文化的核心和灵魂是 A、企业环境 　 B、价值观念　　 C、模范人物 　 D、文化网 14、理想化了的极端情况的竞争是指（） A、完全竞争B、不完全竞争 C、完全垄断D、不完全垄断 15、()是指企业的销售额占整个行业销售额的百分比。 A、市场占有率　 B、销售额目标　 C、利润目标 D、稳定价格目标 16.不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是(　) A、报纸 B、电视　 C、广播　 D、杂志17.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的(　) 　A、市场营销情报系统 　B、市场营销研究系统C、市场营销分析系统D、内部报告系统18.在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是(　)A、固定薪金加奖励B、佣金制C、浮动工资D、固定工资19.在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于(　)A、固定成本B、准固定成本C、变动成本D、准变动成本20.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为(　)A、品牌质量决策B、家庭品牌决策C、品牌扩展决策21、“酒香不怕巷子深”是一种(　　)观念。 A、生产　B、产品 C、推销　D、社会营销 22、生产观念强调的是(　　)。 A、以量取胜　B、以廉取胜 C、以质取胜　D、以形象取胜 23、产品价格是由(　　)等要素构成的。 A、产品成本 B、流通费用 C、税金　D、利润 24、()是企业打算进入的细分市场，或打算满足的具有某一需求的顾客群体 A、营销市场 B、管理市场 C、产品市场 D、目标市场 25、市场营销学产生于(　) A、十九世纪末　 B、二十世纪　 C、二战末期D、本世纪五十年代 26、消费者市场细分变量中最容易测量的是（） A.地理变量　 B.人口变量　　 C.心理变量　 D.行为变量 27、购买者对价格变动较敏感的产品是() A.价值高。经常购买的产品B.价值低。经常购买的产品 C.价值高。不经常购买的产品 D.价值低。不经常购买的产品 28、信息量大。交互沟通。成本较低但是用户尚待发展的媒体是() A.广播B.杂志C.互联网　 D.户外广告 29、一个由人员。机器和程序所筹相互作用的复合体，就是() A.市场营销信息系统 B.市场营销环境 C.市场营销情报系统 D.市场营销分析系统 30、下列属于有限但可以更新的资源的是（ ） A、天然气 　 B.森林　　 C.石油D.煤 二、辨析题（判断对错，并说明理由，每小题4分，共20分） 1、根据原材料是否被加工过，可以把原材料分为初级原材料和次级原材料。 2、整体产品是指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或结构。 3、回扣是间接折扣的一种形式。 4、促销的本质是广告。 5、网络营销作为信息技术的产物，具有很强的竞争优势，所以每个公司都应该尽