小公司如何做品牌+企业创新,记得要回字到未来.docxVIP

小公司如何做品牌 作者：陈之然来源：/北大纵横 发表时间：2010-06-25 　随着我国市场经济建设的发展，商品时代逐渐发展成/SCHART/%C6%B7%C5%C6.HTM品牌时代，许多行业开始由产品/SCHART/%BE%BA%D5%F9.HTM竞争转向品牌竞争，消费者的消费行为也逐渐从商品消费进入品牌消费。在品牌时代下，品牌对企业在提升形象、提高市场占有率、提升盈利能力等方面的作用已显露无遗，谁拥有消费群体所公认的强势品牌，谁就不会在市场“大浪淘沙”的过程中被淘汰。 　大公司能迅速聚积各种资源能力和强大的财力创造自己的品牌帝国，但对众多的/SCHART/%D0%A1%B9%AB%CB%BE.HTM小公司来说怎么利用“捉襟见肘”的财力来建设自己的品牌？ 　小公司品牌之法 　成功建立品牌的前提是企业本身拥有对市场和消费者有价值的特殊的能力，而品牌是把这种价值强调出来，并在消费者心智中与竞争对手区分开来。因此小公司一定要根据自己所处的发展阶段、产品或服务的市场态势、消费者的消费成熟度等相关因素来选择合适的品牌建设方法。 　在产品差异化的市场领域，人们关心产品或服务的功能性消费，新产品与新技术不断被开发。小公司要建立品牌，关键在于突显产品差异，塑造更好的产品。通过口碑营销做品牌。口碑营销就是把口碑的概念应用于营销领域的过程，吸引消费者、媒体以及大众的自发注意，给予他们讨论产品和品牌