2016毕业策划.ppt

毕业策划广告学专业同学在毕业论文之外还可以选择进行毕业设计或毕业策划，在策划中，要求最终的策划以提交一份策划书为准，策划书应内容完整，格式规范，属自我创作的作品，严禁抄袭，有目录和正文，如有需要可附表格，图表等。策划的类型可以是广告策划也可以是活动策划、营销策划、公共策划或其它策划，具体要求如下： 一、所有策划必须有市场调查问卷和市场调查报告，问卷发放数量不得少于100份，回收有效问卷率不低于90%，调查问卷中问题数量不少于25个，必须有开放式问题1—2个，问卷的结果按策划的需要必须部分显示在策划内容中。 二、策划格式遵照下文提供的格式写作，但不必全盘套用，因策划类型不同，可灵活选择使用。策划书的排版、字体、字号等要求与毕业论文要求相同，可参看人文学院毕业论文要求并遵守。 三、策划最终提交为一份策划书，策划正文中按需要应包括图片和表格，图片为彩色打印，分辨率不小于72dpi，打印策划书的纸张为铜版纸，最终策划书上交时，封面为学校统一下发封面，内页还必须设计一个代表广告学专业的个性化策划书封面，上面标注出策划题目、策划人和策划时间。 本学期课程安排本学期计划每位同学在后半个学期分步骤完成一份策划，最后以策划书成品作为期末考查作业。 第九周： 1.毕业策划简介及要求。2.在老师介绍了几种可供选择的策划种类之后，选择一个种类作为自己的策划方向。3.确定一个实际存在的地方品牌或项目为策划选题。4.查阅所选品牌或项目的二手资料（完成企业及其产品介绍与分析；市场及营销环境分析；确定竞争对手） 第十一周 1.在第一周所得资料的基础上查看消费者分析和竞争态势分析中有哪些欠缺部分，需要第一手资料完成。 2.设计并制作调查问卷（问题数量不少于25个，开放式问题1—2个） 3.第三周将纸质调查问卷带到教室定稿 第十二周 1.完成市场调查问卷最后定稿。 2.本周内完成市场调查（发放数量不少于100份，回收有效问卷率不低于90℅） 第十三周 完成市场调查问卷的数据录入和数据统计，形成图表。 第十四周 完成市场调查报告第十五周 1.根据市场调查报告，撰写消费者分析和竞争态势分析 2.完成广告战略 第十六周 完成广告策略 第十七周 最后定稿，上交纸质策划书 策划书格式：××××策划书 一、前言 二、市场分析 1、企业及其产品介绍与分析 2、市场及营销环境分析 3、消费者分析 4、竞争态势分析 三、广告（营销／活动／公关）战略 1、广告（营销／活动／公关）目标 2、广告（营销／活动／公共）定位 3、广告（营销／活动／公共）诉求对象 4、广告内容 四、广告（营销／活动／公共）策略 1、创意策略 2、表现策略 3、媒介策略 4、发布计划 5、促销计划 6、其他活动计划 7、费用预算 五、效果评估及监测 1、广告（营销／活动／公共）效果预测 2、主题测试 3、创意测试 4、文案测试 5、广告作品测试 6、媒体发布的监控 六、结论 策划 策划——通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识（情报或资料）和手段，科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程，并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的需求，以及未知状况的结果。策划的概念有五个要素：策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估。 一、广告策划 所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。 广告策划可分为两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告活动进行策划，也称单项广告活动策划。另一种是系统性的，即为企业在某一时期的总体广告活动策划，也称总体广告策划。 二、营销策划 营销策划是根据企业的营销目标，以满足消费者需求和欲望为核心，设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程的行为。 三、活动策划 活动策划是提高市场占有率的有效行为，一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案，可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。 活动分类 营销主导型活动策划 指其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划。 市场营销策划如2002中国南方汽车展、2002国庆房产大联展以及首届广东企业家VS中国明星足球赛。这些活动策划毋庸置疑也在提高报纸的品牌知名度，但主办方的初衷往往是以活动为引爆点，吸纳企业客户的广告投放和读者、目标消费者的门票资源。2002中国南方汽车展单门票一项就为主办方带来了数十万元的收入，此外还有大量前期与后续的报纸广告收入，营销业绩令同行叹服。此类型活动的主要特点是活动本身就是一块“磁场”，具有足够吸引客户热情和消费者眼球的魅力。 传播主导型活动策划 品牌